O número de sócios de academias de ginástica nos EUA atinge o nível mais alto de todos os tempos com o aumento das mensalidades

As quotas médias mensais das instalações de fitness nos Estados Unidos aumentaram 9% em 2023 para 65 dólares por mês, mas esse aumento não parece ter afetado as adesões nos EUA, que atingiram um máximo histórico de 72,9 milhões, de acordo com o Relatório do Consumidor de Saúde e Fitness dos EUA de 2024.

Os dados do relatório, que foi encomendado pela Health & Fitness Association, mostram algumas nuances do aumento das taxas. Quase 67% dos membros das instalações de fitness pagaram em média menos de US $ 50 por mês pelas taxas, mas as instalações de ponta - aquelas que cobram US $ 100 ou mais por mês - aumentaram seus membros em 7,9% de 2022 a 2023, ultrapassando a taxa de crescimento geral do segmento de 5,8%, o que levou ao aumento médio geral das taxas.

"Os dados mostram que a saúde e o bem-estar são uma prioridade para os consumidores, pela qual estão constantemente dispostos a pagar", afirmou Geoff McQueen, sócio-gerente da L.E.K. Consulting, que analisou os dados e redigiu o relatório. "As associações a instalações de fitness têm uma proposta de valor particularmente forte e os operadores devem reconhecer que podem aumentar as taxas sem afetar significativamente a sua base de associados. Confie no valor que tem para oferecer aos consumidores e procure compensar a inflação recente e o crescimento dos custos laborais."

O relatório fornece uma análise abrangente dos consumidores americanos de fitness que pertencem a instalações de fitness. Abrangendo métricas críticas como o crescimento do número de membros por tipo de instalação, assiduidade e permanência, utilização de equipamento, participação em actividades e utilização de treino pessoal e em pequenos grupos, o relatório fornece informações e sugestões para proprietários e operadores de instalações de fitness, investidores e empresas de capital privado, fornecedores e outros.

Os dados apontam para um ambiente operacional saudável - e um futuro brilhante - para o sector da saúde e do fitness.

O forte crescimento do número de sócios, o desenvolvimento expansivo em nichos de mercado e o amadurecimento consistente de dados demográficos únicos ao longo de vários anos - apesar do contexto de um ambiente económico mais desafiante - são a prova da forte proposta de valor que as instalações de fitness têm para oferecer à sua base de consumidores.

Severin e McQueen, sócio-gerente da L.E.K. Consulting, que analisou os dados e redigiu o relatório, partilham no vídeo abaixo quatro pontos de dados do relatório que revelam o que os consumidores valorizam e onde a sua empresa pode crescer.

Agradecemos à Sports Marketing Surveys, que desenvolveu e executou o inquérito e geriu e compilou os dados.