As 20 principais marcas de franchising a nível mundial

Ao pesquisar as classificações do "Top 20 Global Franchise" deste ano, Melissa Rodriguez, consultora de pesquisa de mercado da Health & Fitness Association, encontrou alguns dados surpreendentes.

Por exemplo, a Curves, que chegou a ser uma potência nos EUA, crescendo para 7.877 locais em 2005, tem agora apenas 367 pontos de venda no país. Em termos de grandes nomes, é quase uma reflexão tardia neste país.

"No entanto, a Curves é a número três no nosso top 20 por número de unidades", observa Rodriguez. "Isso deve-se ao facto de o franchisador ter quase 2.000 unidades no Japão." Coincidentemente, a Curves entrou no mercado japonês em 2005.

Uma das principais tendências representadas no top 20 é a recuperação e o bem-estar, com marcas como a HOTWORX (#13), StretchLab (#14) e StretchZone (#17) a fazerem o corte.

"O HOTWORX também se refere à vertente tecnológica", acrescenta. "Os treinos são realizados virtualmente numa caixa de estúdio de infravermelhos (IFR) - mais ou menos como uma caixa de infravermelhos - pelo que os benefícios de condicionamento são combinados com os de uma sauna. Tal como o HOTWORX, o Lava Hot Yoga (#15) utiliza IFR durante as suas sessões."

Continuamos a ver as marcas de legado global nos cinco primeiros lugares: Anytime Fitness, Planet Fitness, Curves, F45 e Orangetheory Fitness, com o conceito de 24 horas a ajudar a impulsionar a sua expansão internacional.

Embora cerca de 75% dos 20 melhores estejam sediados nos EUA, estamos a assistir a mais conceitos fantásticos vindos da Austrália.

"Veja-se o F45 (n.º 4)", diz Rodriguez. "E o BFT da Xponential. É interessante que ambas começaram lá, mas agora estão a prosperar com sedes nos EUA."

Além disso, as marcas HVLP continuam a prosperar.

"Embora vejamos operadores de baixo custo como o Planet Fitness (n.º 2) e o Crunch (n.º 16) na lista, o conceito tem uma presença mais significativa no sector do que o que aparece na nossa lista", acrescenta. "Também é importante ter em mente [que] vários dos principais operadores de baixo custo são cadeias, pelo que não apareceriam numa lista de franchisings de topo."

Além disso, os clubes 24 horas como Anytime Fitness e Snap Fitness têm uma presença global significativa na América do Norte, APAC, Europa, América Latina e Médio Oriente.

Snap Fitness

A reputação de líder de mercado da Snap Fitness resulta do nosso compromisso inabalável para com a inovação e estratégias centradas nos membros. Adaptámo-nos de forma consistente às tendências do mercado em evolução, assegurando que as nossas ofertas satisfazem as necessidades em constante mudança dos nossos membros e franchisados.

A Snap Fitness tem sido pioneira no sector do fitness há mais de 20 anos. Uma das nossas mudanças mais impactantes foi o reposicionamento estratégico da nossa marca para nos tornarmos os primeiros a adotar o bem-estar holístico.

Esta reformulação da marca incentiva os membros a verem o fitness não apenas como um meio de transformação física, mas como parte integrante do seu bem-estar geral. Esta mudança está perfeitamente alinhada com as necessidades dos frequentadores de ginásios modernos e assegura que os franchisados Snap Fitness obtêm sucesso através do envolvimento e retenção dos membros.

Como parte da reformulação da marca, lançámos a nossa inovadora Snap App, uma aplicação gratuita para membros que cria experiências de fitness personalizadas dentro e fora dos nossos ginásios, treinos a pedido, orientação nutricional, conteúdos de mindfulness e acompanhamento do progresso. A Snap App revolucionou a forma como os nossos membros se envolvem com o fitness, tornando-o mais inclusivo, acessível e personalizado.

O nosso sucesso pode ser atribuído à nossa capacidade de inovação e adaptação. Ao melhorarmos continuamente as nossas ofertas, desde a criação de zonas de recuperação dedicadas nos nossos ginásios até à integração de tecnologia que oferece um apoio inigualável à condição física holística, mantivemo-nos à frente das tendências do sector.

A nossa abordagem inclusiva e o nosso enfoque no bem-estar holístico distinguem o Snap Fitness, atraindo um público mais vasto e fomentando uma base de membros leais.

Olhando para o futuro, vemos enormes oportunidades de crescimento, particularmente na expansão da nossa presença global e na melhoria das nossas ofertas digitais. Estamos empenhados em tirar partido da nossa tecnologia para proporcionar experiências de fitness ainda mais personalizadas e envolventes. O nosso objetivo é continuar a derrubar barreiras ao fitness, tornando-o acessível e agradável para todos, em qualquer lugar.

-Ty Menzies, Diretor Executivo da Lift Brands

Ginástica Orangetheory

Na Orangetheory Fitness, a nossa liderança contínua na indústria do fitness está enraizada na nossa dedicação à inovação, colaboração e crescimento estratégico. Através da colaboração com o nosso conselho consultivo de franchising, procuramos consistentemente pilotos e pesquisas para desenvolver o nosso modelo de negócio, ficar à frente das tendências da indústria e satisfazer as diversas necessidades dos nossos membros. Mais importante ainda, continuamos a investir na nossa tecnologia proprietária para proporcionar uma experiência de fitness prescritiva única e impactante.

Dito isto, esta formação consistente e impactante, baseada no ritmo cardíaco, não seria possível sem os nossos especialistas e franchisados em todo o mundo. São as nossas equipas que dão vida à experiência no estúdio, uma vez que fornecem o incentivo e a responsabilidade que a tecnologia por si só não consegue. Asseguram sempre que os nossos membros recebem uma experiência de fitness personalizada e eficaz, ao mesmo tempo que utilizam a nossa tecnologia no estúdio como uma ferramenta adicional para informar sobre modificações, motivação e muito mais.

No futuro, vemos um enorme potencial de crescimento, tanto a nível nacional como internacional. Estamos entusiasmados por expandir o nosso alcance em novos mercados e continuar a inovar as nossas ofertas de fitness. A nossa visão é continuar a ser o líder global de confiança no treino intervalado baseado na frequência cardíaca e, em última análise, ajudar mais pessoas a viverem vidas mais longas e vibrantes.

-J.J. Creegan, COO, Orangetheory

Xponential Fitness

(As marcas da Xponential incluem AKT, BFT, Club Pilates, CycleBar, Lindora, Pure Barre, Rumble, StretchLab e Yoga Six).

Temos uma equipa de apoio dedicada em cada marca, para além das funções de apoio a nível Xponential. Esta equipa de apoio à marca fornece o apoio operacional diário em termos de marketing, vendas, experiência e técnica aos nossos proprietários de franquias, liderados por um presidente da marca. Orgulhamo-nos de prestar um apoio excecional aos nossos proprietários de franquias, que é o espírito que rege os nossos presidentes de marca. Este apoio dedicado e específico à marca permite que a nossa equipa forneça verdadeiramente a liderança que os nossos proprietários de franquias recebem ano após ano.

Dispomos de um modelo de negócio comprovado, centrado em receitas recorrentes, semi-absentismo e comunidade. A um nível elevado, a Xponential tem conceitos de boutique, ambientes baseados na comunidade e integração de tecnologia, apoiados por uma plataforma de serviços partilhados, bem como apoio especializado ao nível da marca.

O nosso sucesso contínuo é sustentado por conceitos comprovados que criam um impacto significativo e experiências de marca nas comunidades, pela dedicação e empenho no sucesso dos nossos franchisados através de um apoio alargado em cada momento do seu percurso e por uma inovação contínua em todas as áreas da empresa, incluindo a tecnologia digital, as parcerias e as formas de continuarmos a fornecer estruturas de apoio semanais e mensais e formação aos nossos franchisados e ao pessoal do estúdio.

-Sarah Luna, Presidente, Xponential

Qualquer hora Fitness

Anytime Fitness tem tudo a ver com ligação, comunidade e intimidade com o cliente. O nosso sucesso baseia-se no facto de a nossa equipa conhecer os nossos membros melhor do que ninguém. Eles sabem os seus nomes no momento em que entram, e as nossas ferramentas proprietárias e parcerias com o Apple Health Kit, GoogleFit e scanners biométricos permitem-lhes compreender a saúde dos nossos membros melhor do que ninguém. Se juntarmos a isso proprietários de franchising apaixonados que se preocupam com a sua comunidade, é verdadeiramente mágico.

Para o futuro, iremos expandir a nossa presença global nos mercados do CCG e Médio Oriente, América Latina, Sudeste Asiático e Europa, continuando a expandir as ofertas em nutrição e recuperação.

-Stacy Anderson, presidente global da Anytime Fitness e membro do conselho da HFA

Ginásios Gold's

O Gold's Gym é o berço do fitness moderno. Há quase 60 anos que somos líderes mundiais no treino de força e desempenho. Esforçamo-nos por alcançar a excelência todos os dias e conseguimos adaptar com sucesso a marca às novas necessidades dos nossos membros ao longo dos anos. Como franchisador, estamos lá para inovar, educar, inspirar e liderar com a nossa experiência. A nossa equipa de franchisados é altamente dedicada e próxima dos nossos parceiros globais.

-Hagen Wingertszahn e Dr. Jobst Müller-Trimbusch, Co-CEOs, RSG Group GmbH, empresa-mãe da Gold's Gyms

Este artigo foi publicado originalmente na edição de setembro de 2024 do Club Business International. Veja a versão digital completa da edição online.