Revelações e reflexões sobre o caminho da indústria para o renascimento

A Coluna do Diretor Executivo aparece todos os meses na revista Club Business International revista.

À medida que continuamos a recuperar da pandemia em todo o mundo, há sinais encorajadores de otimismo e esperança. Nos Estados Unidos, os americanos sentem-se encorajados pela visão do Presidente Biden de que os cidadãos poderão reunir-se para as celebrações do 4 de julho sem restrições nem uso de máscaras. Noutras partes do mundo, a evolução para a "normalização" progride com grande disparidade, dependendo das taxas de infeção, da vacinação e das perspectivas dos governos.

Alguns temas globais emergentes também se tornaram proeminentes e devem ser objeto de grande atenção por parte do nosso sector. De seguida, apresentamos três das principais oportunidades.

As preocupações com a saúde mental passaram para a linha da frente e tornaram-se uma prioridade para a população em geral, para os prestadores de cuidados de saúde e para a saúde pública em geral.

Um estudo recente da Kaiser concluiu que 4 em cada 10 adultos nos EUA comunicaram sintomas de ansiedade ou perturbação depressiva em 2021. Além disso, 56% dos jovens adultos referem sintomas de ansiedade ou perturbação depressiva e esse grupo tem também mais probabilidades de referir abuso de substâncias (25% vs. 13%) e pensamentos suicidas (26% vs. 11%).

Estes números são surpreendentes. Isto também representa uma necessidade óbvia que os clubes de saúde podem desempenhar um papel na inversão. Ser fisicamente ativo regularmente é uma anedota comprovada, eficaz e pouco dispendiosa. Uma que a nossa indústria deveria estar preparada para ajudar.

A obesidade é, por si só, uma epidemia em muitos países.

De acordo com o New England Journal of Medicine, a obesidade duplicou em 73 países desde 1980. Nos Estados Unidos, há muitos estados com taxas de obesidade superiores a 40%. Esta "condição pré-existente" ou "condição subjacente" tem inegavelmente exacerbado o custo da COVID-19 e as taxas de mortalidade. A John Hopkins publicou um relatório que descrevia uma correlação "dramática" entre as taxas de mortalidade e de obesidade dos países afectados pela COVID-19, concluindo que 90% ou 2,2 milhões dos 2,5 milhões de mortes causadas pela pandemia ocorreram em países com elevados níveis de obesidade.

Este facto, para além da compreensão de que a obesidade é um precursor ligado a todo o tipo de doenças crónicas relacionadas com o estilo de vida, está a aumentar a sensibilização para esta crise de saúde pública. A adoção de uma abordagem holística que inclua mudanças de comportamento sustentáveis, dieta e exercício físico permitir-nos-á ter um impacto significativo neste desafio crescente.

A equidade na saúde é um termo relativamente novo que tem enormes ramificações para o nosso sector.

Quando falamos em chegar à grande maioria da população que não pertence a ginásios/clubes de saúde, parte da conversa deve incluir a atração de grupos demográficos mal servidos. Com taxas de penetração elevadas de sócios de ginásios a meio da década de 20 e taxas de penetração baixas de um só dígito, todos os países do mundo têm uma grande oportunidade de expandir a sua base de sócios. Para o fazer, será necessário adotar uma mentalidade de empenho para que isso aconteça verdadeiramente, elaborar mensagens de marketing direccionadas e desenvolver programas de bem-estar específicos.

Terão de ser implementadas ofertas distintas para servir as crianças, os idosos, os grupos étnicos sub-representados, os deficientes físicos e mentais, os indivíduos que sofrem de doenças crónicas e outros segmentos únicos da sociedade. Além disso, temos de reformular a nossa definição ou, pelo menos, a nossa perspetiva de sermos fisicamente activos, de modo a abraçar e apreciar todas as formas de atividade segura em qualquer intensidade. Para fazer avançar a agulha de forma intencional e produtiva, só precisamos de pôr as pessoas a mexerem-se.

Estão disponíveis recursos da IHRSA sobre cada um destes tópicos para apoiar os seus esforços. Isto faz parte do que nós, enquanto indústria, devemos fazer e é a "coisa certa a fazer"!