O sector da saúde e do fitness pretende regressar mais forte do que nunca

Na terça-feira, 29 de Junho, as partes interessadas da indústria da saúde e do fitness reuniram-se para o segundo evento de acção da indústria, United We Rise - Stronger Than Ever. O tema foi "Alívio e Recuperação", e a mensagem geral foi clara: o mundo precisa de actividade física agora mais do que nunca, e temos de aproveitar as oportunidades para emergir da pandemia como uma indústria mais unida, mais impactante e mais poderosa.

Os ilustres oradores incluíram:

• Brent Darden, Presidente e Director Executivo interino, IHRSA

• Gale Landers, Director Executivo/Fundador, Fitness Formula Clubs; Presidente da National Health & Fitness Alliance (NHFA)

• Fiona Bull, MBE, Ph.D., Msc., Chefe de Unidade, Actividade Física, Departamento de Promoção da Saúde, Organização Mundial de Saúde

• Blair McHaney, Presidente/CEO, MXM e Confluence Fitness Partners

• Daniel Krieglstein, P.h.D., Director Executivo de Design Comportamental, ClearView Insights

• Michelle Segar, P.h.D., MPH, MS, autora do best-seller No Sweat; Directora do Centro de Investigação e Políticas de Desporto, Saúde e Actividade da Universidade do Michigan; Membro do Conselho Consultivo de Medicina, Ciência e Saúde da IHRSA

Veja o evento completo acima ou leia os seguintes destaques do evento.

Ganhar alívio para a indústria do fitness

Após as observações de abertura de Brent Darden, Gale Landers apresentou uma breve panorâmica da Lei GYMS (Gym Mitigation & Survival)(H.R. 890/S. 1613) e explicou exactamente como esta legislação poderia ajudar financeiramente as empresas relacionadas com a saúde e o fitness. Até à data, foram enviadas mais de 35.000 cartas ao Congresso, instando-o a incluir a Lei GYMS em qualquer futuro pacote de ajuda à COVID-19. Estão a ser envidados inúmeros esforços para aprovar a Lei GYMS e, mais recentemente, 16 organizações publicaram uma carta apelando ao Congresso para apoiar a legislação.

No momento da redacção deste documento, a Lei GYMS tem 142 co-patrocinadores na Câmara e a versão do projecto de lei no Senado tem nove co-patrocinadores. Landers sublinhou a importância simbólica de alcançar 150 co-patrocinadores devido ao precedente estabelecido pelos sectores dos restaurantes e dos palcos/concertos, que conseguiram 153 e 174 co-patrocinadores, respectivamente, para legislação semelhante que acabou por ser aprovada por ambas as câmaras legislativas e assinada pelo Presidente.

Landers exortou todos os líderes do sector da saúde e do fitness a participarem na campanha "GYMS Act one-click" e a partilharem-na com os seus membros, amigos e familiares.

Embora a Lei GYMS procure trazer alívio financeiro, Landers referiu que continuam a ser envidados esforços no sentido de proporcionar incentivos financeiros aos americanos através da utilização de contas com diferimento de impostos (HSAs e FSAs) para que as pessoas voltem aos ginásios e as crianças voltem aos seus desportos -Lei PHIT(Personal Health Investment Today)(H.R. 3109/S. 844). Até agora, o projecto de lei conseguiu 31 patrocinadores na Câmara e o apoio de 12 senadores. Contacte os seus legisladores para obter apoio para a Lei PHIT.

Landers também destacou a National Health & Fitness Alliance (NHFA) - uma aliança comunitária recém-formada que reúne líderes de pensamento e agentes de mudança para influenciar o futuro da indústria da saúde e do fitness - como fundamental para o sucesso actual e futuro da defesa da indústria da saúde e do fitness. "O que estamos a fazer é criar uma força de defesa que se concentra nos EUA, para podermos influenciar a legislação em todo o país", afirmou Landers.

O NHFA é financiado por uma parte de todas as quotas dos membros da IHRSA, por donativos dos parceiros industriais da IHRSA e por contribuições de aliados e partes interessadas do sector.

O caminho para a recuperação

Depois de Landers, Fiona Bull forneceu uma perspectiva global do estado atual da atividade física em todo o mundo. A IHRSA tem apoiado a Organização Mundial da Saúde (OMS) desde 2018, quando a OMS convidou a IHRSA a participar de um diálogo para ajudar a informá-los sobre o Plano de Ação Global sobre Atividade Física. "Os EUA têm tido um papel de liderança na atividade física desde a pesquisa, política, prática e defesa", disse Bull. "Mas é importante que exista uma ferramenta global que diga exactamente isso: A actividade física é importante, as provas e a investigação existem, e é isto que fazemos."

O objectivo do Plano de Acção Global é alcançar uma melhoria de 15% na actividade física global até 2030. Bull salienta que é possível conseguir que mais pessoas sejam fisicamente activas através de

• comunicação e parcerias internacionais,

• produzir directrizes e ferramentas,

• alargar as mensagens e a linguagem actuais para serem mais inclusivas,

• investimento em serviços e programas de desporto e actividade física, e

• investigação.

A criação de documentos, directrizes e ferramentas globais que expressem a importância científica do exercício e da actividade física é um marco importante, afirmou Bull. Em Setembro, a OMS publicará um documento de sensibilização que destaca a forma de recuperar e reconstruir os sectores do desporto, da saúde e da boa forma física.

A terceira secção do evento centrou-se nos conhecimentos do campo da ciência comportamental que podem beneficiar a indústria da saúde e do fitness.

Em primeiro lugar, Blair McHaney apresentou a colaboração em curso entre a IHRSA Industry Messaging Headlight Team, que inclui algumas das mentes de marketing mais perspicazes da indústria, e a ClearView Insights, que é uma equipa de investigação de psicólogos doutorados especializada em design comportamental. Juntos, a equipa Headlight e a ClearView Insights trabalharam para criar uma mensagem simples sobre a actividade física que pudesse unir a indústria e ressoar em toda a comunidade global: indivíduos que visitaram um health club ou estúdio 5 dias/semana antes da COVID-19, aqueles que foram sedentários durante anos e todos os que se encontram no meio. O resultado dos seus esforços é a campanha ReConnect.

A equipa do Headlight discutiu várias opções de mensagens, mas regressou sempre a "ReConnect". Esta mensagem captava a alegria do movimento e a luta diária para renovar o bem-estar. Além disso, oferecia relevância imediata à medida que entramos no período pós-COVID.

A ClearView Insights testou as mensagens ReConnect para garantir que as pessoas inactivas e activas respondiam às mensagens relacionadas com o humor, o bem-estar e a actividade física. Os resultados mostraram que as pessoas associam naturalmente o exercício físico à melhoria do humor e ao facto de se sentirem melhor, o que sugere fortemente que a indústria da saúde e do fitness pode aumentar o seu impacto amplificando essa narrativa.

"Trata-se de uma questão de percepção", afirmou Daniel Krieglstein, o principal investigador da ClearView Insights. "Não só as pessoas consideram que o percurso da boa forma física é uma luta com uma recompensa no final, como também, infelizmente, estão a competir com mensagens que lhes vendem gratificação instantânea."

Michelle Segar reforçou a premissa da campanha ReConnect durante as suas perguntas e respostas com Darden. "A maioria das pessoas pensa que existe apenas uma forma correcta de fazer exercício", afirmou. "Parte do nosso trabalho é ajudar as pessoas a quebrar essas crenças."

À medida que a indústria avança, reformular a conversa em torno do exercício físico de "sem dor, sem ganho" e os benefícios físicos a longo prazo de ser activo para a gratificação instantânea da melhoria do humor e do bem-estar melhorado é fundamental para aumentar o número de pessoas que se exercitam. A campanha ReConnect to Well-being tem um sentido de urgência e relevância devido à pandemia de COVID-19. No entanto, o apelo à renovação diária do bem-estar e o retorno emocional do investimento que o exercício proporciona são intemporais.

A IHRSA pede a todos os que trabalham nos segmentos da saúde e do fitness que adiram à Campanha ReConnect e reconectem os seus membros e a comunidade à actividade. O vídeo serve apenas como um exemplo da mensagem de reconexão que pode ser adoptada pela indústria do fitness para uso promocional. Em breve, estarão disponíveis outros exemplos de como esta campanha está a ser utilizada, bem como planos para promover a mensagem ReConnect. Registe-se para se manter envolvido na campanha em ihrsa.org/reconnect.