Resumo do sector do fitness: Sustentabilidade e marketing de consumo

A indústria da saúde e do fitness está a atravessar um período revolucionário na história. As coisas nunca voltarão a ser exatamente como eram, mas isso deixa muito espaço para melhorar os serviços, as instalações, as relações com os membros e muito mais. O resumo desta semana analisa o que as marcas estão a fazer agora para manter os frequentadores do ginásio seguros, aumentar a confiança dos consumidores e manter a procura da indústria do fitness.

Gold's Gym exibe novo conceito de instalação sustentável em Berlim

Nos últimos nove meses, o RSG Group GmbH, proprietário do Gold's Gym, pesquisou e projectou uma instalação sustentável de 55.000 pés quadrados para retratar o "ginásio perfeito". As instalações de Berlim, na Alemanha, são o primeiro ginásio comercial do mundo com certificação LEED Platinum. Conforme relatado em Indústria de clubeso campus inclui um centro de desempenho VIP, a Gold's Gym Academy - um instituto de formação e educação - e equipamento fornecido pela Gym80. Durante a conceção da instalação, o Grupo RSG fez questão de honrar o legado icónico do Gold's Gym e produzir um ginásio que adere a um mundo pós-COVID. O nosso emblemático ginásio de Berlim representa a redefinição contemporânea da marca e do conceito do produto ao mais alto grau de perfeição e prepara o terreno para uma nova "era dourada" para o Gold's Gym", afirmou Rainer Schaller, fundador e diretor executivo do RSG Group.

Faça uma visita virtual às novas instalações.

American Business Awards reconhece a Upper Hand como a empresa mais inovadora

Um ano depois de ter incluído as empresas de fitness no seu software, a Upper Hand, membro da IHRSA, ganhou um prémio Bronze Stevie Award como a empresa tecnológica mais inovadora na 19ª edição anual dos American Business Awards. Em resposta à COVID-19, a Upper Hand criou um UP Financial Suite que permite opções de pagamento flexíveis e ferramentas de análise de vídeo para formação virtual. Kevin MacCauley, fundador e CEO da Upper Hand, disse: "O futuro é incrivelmente brilhante para as empresas do setor e pretendemos continuar a oferecer uma experiência de software de classe mundial para nossos clientes e seus clientes". A American Business Awards irá celebrar a Upper Hand e outros vencedores do Stevie Award durante uma cerimónia virtual na quarta-feira, 30 de junho.

Ler o comunicado completo.

Operadores de Health Clubs demonstram confiança no futuro da indústria do fitness

De acordo com a Fortunevárias marcas de fitness estão preparadas e determinadas a ter sucesso após o duro impacto da pandemia. "A segunda metade deste ano vai ser como se fosse janeiro outra vez. Temos uma procura reprimida", afirma Todd Magazine, Diretor Executivo da Blink Fitness. Devido à mudança para o fitness virtual, a Blink lançou uma página no Facebook Live e um treino pessoal virtual a solo para se manter competitiva e manter a marca na procura durante as paragens. E, pela primeira vez, o MX3 Fitness, um estúdio de fitness sediado em São Francisco, na Califórnia, lançou subscrições mensais e oferece agora treinos ao ar livre para responder à procura do mercado. "A ideia de voltar a entrar num ginásio lotado, onde talvez mil pessoas façam a mesma coisa num dia, vai ser intimidante", disse Dave Karraker, cofundador do MX3 Fitness. "E isso cria uma oportunidade para nós."

Saiba como outros clubes de saúde estão a ultrapassar a pandemia.

Para a Crunch Fitness, o marketing para os consumidores não é universal

A Crunch Fitness está a alterar a sua estratégia de marketing para representar as circunstâncias e restrições regionais, de modo a aumentar a confiança dos consumidores e a reconquistar antigos membros. Por exemplo, as áreas com obrigatoriedade de uso de máscara, incluindo Nova Iorque e São Francisco, verão frequentadores de ginásio mascarados a "Praticar conjuntos seguros". Nas regiões que não exigem o uso de máscara - como Daytona, na Flórida - os anúncios são veiculados sem máscara. Chad Waetzig, vice-presidente executivo de marketing e marca da Crunch, disse ao Morning Brew"O nosso negócio sempre foi muito hiper-local em termos da nossa abordagem de marketing, e isso é provavelmente mais verdadeiro do que nunca." Waetzig observa que a segurança e a limpeza continuarão sendo uma prioridade em suas mensagens e, até agora, está funcionando - de fevereiro a março de 2021, as visitas aumentaram 30% e as vendas de membros aumentaram 5.6%.

Saiba mais sobre a forma como a Crunch está a abordar o marketing.

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