Resumo do sector do fitness: Os Millennials são bons para o negócio

Para além de um mergulho profundo no impacto de uma geração no sector, uma cidade da Virgínia foi nomeada a Cidade Mais Em Forma da América; lançamos o Relatório do Consumidor de Health Clubs da IHRSA de 2019 (que mostra o crescimento do número de membros e a composição dos consumidores de health clubs); uma mulher de Brooklyn coloca a comunidade em primeiro lugar ao abrir um estúdio de Pilates; o Fim-de-Semana Mundial do Bem-Estar teve lugar no final de setembro; e muito mais!

Relatório: A geração do milénio impulsiona o sector do fitness

Ignore as manchetes que dão o alarme sobre a morte de várias indústrias devido aos Millennials. A investigação da CB Insights mostra que, embora a geração possa ter gostos diferentes, irá efetivamente ajudar a impulsionar o negócio, desde que este sirva os seus desejos e necessidades. E a indústria do fitness está mais do que preparada para colher os benefícios, à medida que a geração da "experiência" envelhece e atinge o seu pico de consumo e toma posse do poder económico. A geração já dá ênfase ao fitness, de acordo com a investigação, com mais de 76% dos Millennials a afirmarem que fazem exercício pelo menos uma vez por semana, em comparação com 70% da Geração X e 64% dos Baby Boomers. As suas carteiras também indicam que estão dispostos a gastar no sector, com mais de 7 mil milhões de dólares gastos anualmente em subscrições de clubes de saúde. Mas todo esse dinheiro não está a ir para os grandes ginásios, um segmento da indústria que está a registar uma estagnação nos números. Em vez disso, o crescimento tem-se verificado nos extremos do espetro: ginásios económicos e estúdios boutique. A investigação da IHRSA confirma esta conclusão, uma vez que os ginásios económicos como o Planet Fitness e as boutiques como o SoulCycle cresceram exponencialmente nos últimos anos, ambos impulsionados pelo grupo etário. Devido a esta tendência, alguns ginásios tradicionais estão a desenvolver programas diferentes para atrair esta cobiçada faixa etária.

Saiba que outros sectores vão prosperar graças aos Millennials.

Boutique traz bebida e bitcoin

O Grit Bxng não é apenas mais um estúdio de boxe, pelo menos é o que espera o fundador Bill Zanker. Num artigo da Fast Company, Zanker explica como a incorporação de um bar de bebidas alcoólicas completo, bitcoin e remuneração competitiva para os treinadores pessoais será um fator de diferenciação no concorrido campo das boutiques. A Grit Bxng, localizada na cidade de Nova Iorque, oferece um circuito de boxe, cardio e treino de força orientado por um instrutor numa sala que ostenta um milhão de dólares em equipamento. A boutique também aceita bitcoin como forma de pagamento, tornando-se o primeiro ginásio a fazê-lo. Mas um dos principais pontos de venda para um praticante de exercício é o bar. "Isso é o que queríamos fazer é construir uma comunidade", disse Zanker. "Logo a seguir à aula, pode sair, conhecer alguém, falar com alguém, tomar uma bebida com essa pessoa e simplesmente conviver." Mas para um potencial formador, o salário é suficiente para atrair os melhores. Zanker paga aos instrutores até $1.000 por hora, porque "aconteça o que acontecer, se não tivermos o melhor instrutor à frente da sala para nos motivar, então não adianta nada", disse ele. "Esses caras são estrelas do rock, e as estrelas do rock são pagas."

Saiba mais sobre a experiência Grit Bxng.

Esta cidade da Virgínia ocupa o primeiro lugar em termos de fitness

Arlington, VA, foi nomeada "America's Fittest City" para 2019 pelo American College of Sports Medicine no início deste ano, anunciou a organização. Os rankings, revelados no American Fitness Index anual, foram determinados pela avaliação de 100 das maiores cidades dos estados e pela comparação de 33 indicadores de saúde diferentes. Alguns desses indicadores incluem comportamentos de saúde, taxas de doenças crónicas e infra-estruturas comunitárias. Arlington venceu a competição ao ficar entre os 10 primeiros em 22 indicadores de comportamento de saúde, e ficou em primeiro lugar nas seguintes categorias: percentagem de residentes que fizeram exercício no último mês (92%); cumprimento das directrizes de atividade aeróbica e de força (32,9%); saúde boa ou excelente; e baixas taxas de tabagismo, saúde física deficiente e mortes de peões. Em termos comparativos, apenas 75% dos residentes nas 100 maiores cidades afirmaram ter feito exercício no último mês e apenas 22% cumpriram as directrizes em matéria de actividades aeróbicas e de força. As 10 maiores cidades incluem Seattle, WA; Minneapolis, MN; São Francisco, CA; Madison, WI; Washington, D.C.; St. Paul, MN; Irvine, CA; Denver, CO; e Portland, OR.

Saiba mais sobre as classificações e outras notícias sobre fitness na edição de agosto do CBI.

Servir uma comunidade mal servida

O facto de uma fotógrafa lhe ter dito que nunca tinha visto uma mulher negra a fazer Pilates foi a faísca de que Ife Obi, uma antiga directora de estratégia de marketing em Manhattan, precisava para mudar isso mesmo. Num artigo da Refinery29, Obi partilha o seu percurso para abrir um estúdio de Pilates num bairro carenciado, sem um verdadeiro plano de negócios. "Nunca se sabe o que vai acontecer", disse ela. "Quando você abre um lugar - especialmente quando não há dados históricos sobre como ele se sairá no bairro - você não sabe se as pessoas virão ou não. Obi fundou o The Fit In com a comunidade em mente. E a comunidade respondeu enchendo as aulas, o que levou à abertura de um segundo local. "Eu sabia que tinha de haver mais mulheres como eu, que queriam algo para além de ioga, que queriam ter acesso a fitness perto de casa", disse Obi. "O projeto arrancou. E as pessoas puderam ver outras pessoas parecidas com elas, mesmo no seu bairro, não só a fazer exercício, mas também a dar aulas. Assim, puderam sentir que as pessoas que estavam a ensinar compreendiam realmente aquilo por que estavam a passar, porque já tinham passado por isso. É apenas um sentimento; é como se ela me compreendesse e, por isso, sinto-me confortável neste espaço".

Leia mais sobre o lançamento do The Fit In.

IHRSA lança novo relatório

Foi publicado o Relatório do Consumidor de Health Clubs da IHRSA de 2019 . O relatório analisa em profundidade as tendências gerais dos clubes de saúde nos EUA; o comportamento, a assiduidade e a permanência dos membros; uma análise das taxas pagas em geral por segmento de clube; dados demográficos, incluindo género, rendimento familiar, idade, nível de educação e etnia; e muito mais. O relatório concluiu que os Millennials e a Geração X representam a maior parte dos membros dos clubes de saúde, com um total de 57% do total de membros, enquanto a Geração Z representa 14% do total de membros, os Baby Boomers 22% e a Geração Silenciosa 7%. Pode encontrar o relatório completo, entre outros recursos da IHRSA, iniciando sessão na sua conta IHRSA. Esta publicação está disponível em formato PDF por $99,95 (preço para membros da IHRSA) e $199,95 (para não membros).

Dê uma espreitadela ao novo relatório.

A colaboração une o mundo do fitness

Este ano, a IHRSA uniu forças com o World Wellness Weekend para promover o seu terceiro evento anual, que teve lugar de 21 a 22 de setembro. O World Wellness Weekend foi celebrado por 2.356 locais em 98 países. Comparado com 150 participantes em 2017 e 656 em 2018, isto representa um crescimento anual de cerca de 400%. No Fim-de-Semana Mundial do Bem-Estar, spas, centros de fitness, salões de beleza, estúdios de ioga e organizações desportivas abriram as suas portas à comunidade, oferecendo actividades de bem-estar divertidas e gratuitas.
O Fim-de-Semana Mundial do Bem-Estar foi objeto de cobertura em mais de 300 publicações (imprensa, web, TV, rádio), chegando a mais de 136 milhões de pessoas em todo o mundo. Os clubes da IHRSA em todo o mundo participaram no fim de semana, com ofertas que incluíam acesso gratuito aos clubes, programas de fitness de grupo gratuitos, workshops, eventos de fitness e rastreios de saúde.

Leia mais sobre a participação da IHRSA na campanha.

A IHRSA promove a inclusão a nível mundial

Kilian Fisher, conselheiro da IHRSA para as políticas públicas internacionais, interveio no painel "Melhores práticas e bons exemplos": Saúde e Educação durante o primeiro painel do InSport - Inclusão Desportiva: Full Participation in Sport by Persons with Disabilities multiplier event, em 25 de setembro de 2019. O painel centrou-se na forma como os sectores da saúde e da educação poderiam utilizar o desporto a nível regional, nacional e internacional. Este painel foi uma oportunidade para discutir a UFIT e o incrível trabalho que a indústria do fitness, a IHRSA e a Cátedra UNESCO estão a fazer para promover o desporto e o fitness inclusivos. O projeto InSport promove a plena participação e a inclusão social das pessoas com deficiência no e através do desporto, da atividade física e de hábitos de vida saudáveis. O evento centrou-se no desenvolvimento de um modelo europeu de inclusão e na discussão de estratégias para aumentar as oportunidades de participação de pessoas com deficiência no sector do fitness. A participação neste evento foi uma oportunidade para aumentar a colaboração na Europa e a nível internacional, e mostra o apoio da IHRSA a este projeto fundamental da Comissão Europeia.

Conheça os anfitriões do evento, a Associação de Paralisia Cerebral de Almada Seixal (APCAS) e o Instituto Português do Desporto e Juventude.