Notícias europeias: l'Orange Bleue, AF Benelux, & Agregadores

A laranja azul da França ultrapassa a marca dos 400

l'Orange Bleue, com sede em Rennes, França, fundada há cerca de 20 anos pelo Diretor Executivo Thierry Marquer, é atualmente, com mais de 400 clubes, um dos principais operadores do país.

A empresa, que contava apenas com seis estabelecimentos em 2005, iniciou no ano seguinte uma estratégia de dupla franquia/propriedade, posicionando-se no limiar entre os segmentos de preços baixos e médios.

Atualmente, o Relatório de 2018 sobre o mercado europeu da saúde e do fitnesspublicado pela EuropeActive e pela Deloitte, classifica o l'Orange Bleue em 14.º lugar em termos de adesão, com um número estimado de 375 000 membros.

A marca dispõe de três conceitos de formação. Um dos mais recentes é o "Mon Coach Wellness", concebido para a saúde e o bem-estar das pessoas com 50 anos ou mais, e que envolve consultas com dietistas e osteopatas. Além disso, o ano passado marcou o início da expansão europeia da cadeia, com a abertura de dois clubes em Barcelona, Espanha.

E o futuro?

"A Orange Bleue planeia aumentar o número de clubes em França para 700, para 100 em Itália e para 100 em Espanha, com 30% de clubes próprios e 70% de franchisados", responde Marquer.

Anytime Fitness Benelux pretende atingir 100 clubes

O Anytime Fitness Benelux, com sede em Maastricht, nos Países Baixos, tornar-se-á o segundo maior mercado europeu da empresa, a seguir ao Reino Unido, com cerca de 100 clubes. Atualmente, a Bélgica e os Países Baixos, em conjunto, têm 72 clubes.

Anytime Fitness, co-fundada por Chuck Runyon e Dave Mortensen, e atualmente sediada em Woodbury, MN, é um dos poucos franchisadores americanos com uma forte presença internacional. Opera mais de 250 clubes na Europa, com mais de 200.000 membros em países como o Reino Unido, Espanha, Itália, Polónia e Suécia, bem como na Bélgica e nos Países Baixos.

Pela primeira vez, a Anytime Fitness foi classificada entre os 30 maiores operadores com base no número de membros dos clubes, de acordo com o European Health & Fitness Market Report.

A Anytime Fitness opera no segmento médio do mercado e os seus clubes foram concebidos para serem cómodos e acessíveis. Estão situados nos centros das cidades, em locais bem visíveis.

Recentemente, a Anytime Fitness Benelux, dirigida por Petro Hameleers, lançou a Anytime Fitness App, que permite aos membros participarem em aulas orientadas por instrutores a partir de casa.

Agregadores de fitness deixam a sua marca na Europa

Um número crescente de agregadores de fitness tem vindo a ganhar protagonismo em toda a Europa e está a agitar o mercado do fitness.

Os agregadores de fitness oferecem às empresas e aos seus empregados a oportunidade de participarem em várias actividades de fitness numa rede de instalações, oferecendo acesso com desconto através de cartões, vales e pagamentos móveis.

Na Polónia, por exemplo, metade dos clubes do país utilizam agora cartões de benefícios fornecidos pela Benefit Systems, uma empresa polaca que oferece o mesmo tipo de cartão na Bulgária e na República Checa. No total, a empresa distribuiu cerca de 1 milhão de cartões.

E, embora a Europa seja o lar de uma série de agregadores estabelecidos - como o Urban Sports Club, com sede na Alemanha, e o Smartum, na Finlândia - o sector do fitness também está a ver empresas de fora da indústria a juntarem-se à luta.

Em fevereiro, a Sodexo, multinacional francesa do sector dos serviços alimentares e da gestão de instalações, comprou o GymforLess, o agregador espanhol de fitness, que dá acesso a mais de 1000 ginásios naquele país. A empresa pretende agora expandir-se para países como a Áustria, Bulgária, Roménia e Rússia.

Na Bulgária, a Sodexo aderiu à associação local de fitness e saúde BAHF, e tem 45.000 cartões desportivos em circulação. "Pretendemos duplicar este número a curto prazo, assegurando-nos de que temos parcerias com todas as cadeias de fitness locais importantes", afirma Victor Cosconel, Diretor Executivo da Sodexo Bulgária.