2025 Tendências do tráfego pedonal no sector do fitness: Ginásios económicos em alta, envolvimento em alta em todos os segmentos

O primeiro semestre de 2025 mostrou que mais americanos do que nunca estão a fazer do fitness uma parte regular das suas vidas, uma vez que os números de visitas continuam a crescer ano após ano (YoY).

Em comparação com o mesmo período do ano passado, o número de visitas a ginásios comerciais, estúdios e outras instalações de fitness nos EUA aumentou 3,5% e as visitas mensais por utilizador aumentaram 1,4% em relação ao ano anterior, de acordo com o Fitness Industry Traffic (FIT) Tracker da Health & Fitness Association.

Estes dados mais recentes confirmam que a indústria do fitness dos EUA está a aproveitar o forte impulso dos últimos anos. Em 2024, a indústria atingiu níveis recorde, com 77 milhões de americanos a serem membros de instalações de fitness e quase mais 19 milhões a envolverem-se como utilizadores não membros, de acordo com o 2025 US Health & Fitness Consumer Report da HFA.

O aumento do total de visitas e das visitas mensais por visitante aponta também para uma tendência mais alargada: Não só há mais americanos a utilizar as instalações de fitness, como também estão a incorporar mais regularmente nas suas rotinas os treinos regulares nas instalações.

Uma visão em tempo real da dinâmica do sector

O FIT Tracker é um relatório trimestral inédito que acompanha o tráfego pedonal em cerca de 11.000 instalações de fitness em todo o país, o que representa aproximadamente um quinto de todos os locais comerciais.

Desenvolvido pela HFA em parceria com a Sports Marketing Surveys USA (uma empresa do Buffalo Groupe) e desenvolvido pela Placer.ai, o FIT Tracker analisa milhões de pontos de dados de localização anónimos e categoriza as principais métricas de visitação por quatro tipos de instalações:

• Alto volume e baixo preço (HVLP)
• Preço médio
• Luxo
• Boutique/estúdio

Ginásios económicos lideram o caminho

Os dados mostram que os ginásios HVLP e de preço médio foram os principais motores do crescimento do sector no primeiro semestre de 2025.

• As instalações HVLP - incluindomarcas como Planet Fitness, Crunch e EōS Fitness - registaram um aumento de 3,8% no total de visitas, com uma média de 193 000 visitas por local, o que representa o melhor início de sempre do segmento.
• Os ginásios de preço médio seguiram-se de perto, com um aumento de 3,7% em relação ao ano anterior no total de visitas. Esta categoria inclui cadeias nacionais e operadores regionais, tais como Anytime Fitness, LA Fitness e Gold's Gym.

O forte desempenho destes segmentos reflecte a contínua sensibilidade dos consumidores aos preços, num contexto de preocupações com a inflação. É evidente que os americanos consideram a sua boa forma física uma prioridade, mas estão a escolher cada vez mais opções que proporcionem valor e resultados.

Os segmentos de prémios apresentam sinais contraditórios

Os dados mostram resultados algo díspares quando se analisam os segmentos premium, que incluem instalações de luxo e boutiques/estúdios.

Os utilizadores de ginásios de luxo estão a mostrar mais empenho e visitas mais longas.

• Mantiveram o tráfego global mais elevado, com mais de 315 000 visitas por local
• São também os visitantes mais empenhados, com 5,2 visitas mensais por pessoa, com uma média de 86 minutos por visita.

No entanto, apesar destes números de envolvimento líderes, as instalações de luxo registaram um modesto declínio de 0,9% na média de visitas em comparação com o primeiro semestre de 2024.

Por outro lado, os estúdios boutique, que incluem marcas como a Orangetheory Fitness e a Pure Barre, registaram um ligeiro crescimento de 0,8% no total de visitas, mas a frequência de visitas manteve-se mais baixa, com 2,5 vezes por mês por utilizador.

Estas tendências sugerem que os membros do segmento premium permanecem fiéis, mas também que estas marcas podem enfrentar ventos contrários para aquisição e crescimento devido às preocupações económicas mais gerais dos consumidores.

A acessibilidade económica impulsiona o crescimento regional

O relatório também regista as tendências por regiões. Embora tenha havido alguma variação no desempenho regional, um segmento superou consistentemente os outros: os ginásios económicos (HVLPs e de preço médio).

Os ginásios de preço médio lideraram na região Centro-Atlântica, com um crescimento de 12,6% em relação ao ano anterior no total de visitas. Os ginásios HVLP superaram em geral as outras categorias nas regiões do Sul e do Centro-Oeste. E as regiões do Pacífico e das Montanhas lideraram o crescimento em vários tipos de instalações.

O crescimento consistente dos ginásios HVLP e de preço médio em várias regiões sublinha uma realidade fundamental do sector: a acessibilidade continua a ser uma força motriz do comportamento dos consumidores.

Para os operadores, isto indica a necessidade de realçar o valor e considerar estratégias que vão ao encontro dos consumidores onde eles estão. A nível regional, o desempenho superior dos ginásios HVLP, especialmente nos estados do Mid-Atlantic e do Pacífico, também fornece um roteiro estratégico para a expansão, o marketing e o investimento.

Os dados do FIT Tracker da HFA oferecem uma visão em tempo real da forma como os americanos estão a dar prioridade ao fitness em 2025, revelando que a procura do consumidor está a crescer para opções acessíveis e que o consumidor americano de fitness, e a indústria em geral, não tem intenção de abrandar.