Take 5 da IHRSA: Mergulhar nos dados [VIDEO]

Uma das formas em que a IHRSA está a trabalhar para ajudar o sector do fitness é fornecendo investigação para ajudar os operadores de clubes a tomar decisões durante este período sem precedentes. As informações sobre as receitas, as projecções para 2021 e os dados sobre o comportamento atual dos sócios são áreas em que a indústria do fitness se pode reunir para aprender uns com os outros.

No Take 5 desta semana, o Presidente e Diretor Executivo Interino da IHRSA, Brent Darden, analisa profundamente os dados. Partilha a nova investigação da IHRSA sobre as principais razões pelas quais os frequentadores de ginásios não vão ao seu clube, as projecções de receitas de sócios de clubes europeus de um inquérito da Deloitte e os dados mais recentes da Mindbody sobre reservas e marcações nos EUA, e muito mais.

Veja o vídeo completo acima, leia a transcrição completa abaixo ou salte para uma secção por tópico:

• 0:04 - Trabalho árduo do Conselho de Administração da IHRSA
• 0:50 - A IHRSA responde ao comentário de Joe Biden sobre o encerramento de ginásios
• 1:38 - Dados de receitas das mesas redondas REX
• 2:25 - Os frequentadores de ginásio sentem falta de ir fisicamente ao ginásio
• 3:08 - Resultados do inquérito aos operadores europeus, pela Deloitte
• 3:53 - Dados de reservas e marcações da Mindbody
• 5:42 - Atualização da Lei de Recuperação de Saúde e Fitness de 2020 (H.R. 8485)
• 6:07 - O ginásio Poland reclassifica-se como igreja numa tentativa de evitar o encerramento

Transcrição completa

Bem-vindos de novo ao CEO Take 5 desta semana. Obrigado por se juntarem a nós.

O Conselho de Administração da IHRSA trabalha arduamente

Em primeiro lugar, o Conselho de Administração da IHRSA continua a trabalhar arduamente em vosso nome. É uma tarefa voluntária, como muitos de vós sabem, e quero apenas reforçar que eles têm feito um trabalho de cavaleiro nos últimos meses em vosso nome; trabalhando longas horas, em muitos comités, em muitas equipas de faróis, para reimaginar a associação para todos nós, para o futuro. Por exemplo, normalmente, o Conselho de Administração da IHRSA reúne-se três vezes por ano, talvez durante dois dias e meio. Este grupo, desde que entrei para a direção, tem ligações todas as semanas para se manter atualizado e motivado à medida que ajudamos a enfrentar esta crise. Por isso, parabéns a eles. Se conhecerem alguma destas pessoas, que são demasiadas para serem mencionadas neste segmento, por favor contactem-nos e agradeçam-lhes.

A IHRSA responde ao comentário de Joe Biden sobre o encerramento de ginásios

Além disso, caso não tenham visto - não vi em direto - mas ouvi rapidamente, através de toda a gente que me contactou, que o candidato a Presidente, Joe Biden, quando questionado durante o debate da semana passada sobre a sua opinião acerca do encerramento de empresas, disse que não era grande fã do encerramento de empresas, exceto que achava necessário fechar bares e ginásios. Por isso, fiquem descansados, pois a equipa da IHRSA está a preparar uma resposta e a contactar a sua campanha para partilhar com eles alguma da investigação, da fundamentação e dos dados relevantes que existem e que apontam para o facto de as discotecas representarem um risco muito reduzido de transmissão da COVID. E as provas tendem a confirmar isso mesmo. Por isso, esperamos conseguir alguns avanços nesse domínio. Sei que muitos de vós ficaram desiludidos com esse comentário em particular.

Dados de receitas das mesas redondas REX

[...] Ainda na semana passada, a [Rex Roundtables] fez um inquérito a [300] membros e perguntou a todos os operadores de clubes: quais são as suas receitas este ano, em comparação com o mesmo período do ano passado, especificamente no mês de setembro? E o número resultante foi 69,6%, ou quase 70% das receitas em setembro deste ano, em comparação com setembro de 2019. O que é uma boa notícia, porque esses números incluem os estados que abriram recentemente. Portanto, eles não têm muita história e tempo para aumentar suas receitas de associação e receitas auxiliares como os clubes que podem ter sido abertos um pouco mais em alguns dos outros estados.

Os frequentadores de ginásio sentem falta de ir fisicamente ao ginásio

Na semana passada, falei sobre algumas das investigações que a IHRSA estava a fazer com vários parceiros. Um outro dado estatístico, que considero muito bom, é que 95% dos frequentadores de ginásios enumeram três razões pelas quais sentem falta de ir ao ginásio pessoalmente. E isso não é surpresa para todos nós. Sentem falta da rotina de ir ao ginásio, sentem falta da cultura de comunidade em torno do ginásio. E também sentem falta da capacidade de cumprir os seus objectivos de boa forma física, que, embora possam estar a fazer algum exercício fora do ginásio, sentem que a experiência no ginásio os ajuda a cumprir os seus objectivos de saúde e boa forma física.

Resultados do inquérito aos operadores europeus, por Deloitte

Um inquérito recente a operadores europeus realizado pela Deloitte partilhou a seguinte informação: que estavam a projetar, por assim dizer, para dezembro deste ano - ou seja, para dezembro de 2020 - que as suas receitas globais de adesão iriam diminuir cerca de 14%. E depois, olhando para o futuro, para 2021, e depois para dezembro de 2021, estão a projetar que esses mesmos números de receitas baixem, se quiserem, 10%. E isso, claro, é comparado com as projecções, não com a realidade. E desde que esse estudo foi feito, infelizmente, muita Europa foi fechada, exceto para negócios não essenciais, que os clubes e ginásios em todo o mundo não são considerados neste momento, infelizmente.

Dados de reservas e marcações da Mindbody

Obtive informações muito boas da Mindbody, outro dos grandes apoiantes da IHRSA. Eles estão a fazer uma investigação muito boa e têm alguns dados bons e partilharam dados sobre as suas reservas e marcações que são feitas online. Têm uma série de clientes diferentes em muitos segmentos diferentes, incluindo grandes ginásios, clubes de fitness mais pequenos e até estúdios. E informaram que, em 22 de outubro - isto é, na semana passada -, o número total de reservas e marcações nos Estados Unidos diminuiu 32% em comparação com o ano anterior. Portanto, 30% de redução nas reservas e marcações através do Mindbody Online.

Depois, nas minhas conversas com o diretor executivo Josh McCarter, ele disse que, como é óbvio, esse número estava um pouco mais baixo na Califórnia e em Nova Iorque, porque tinham aberto recentemente. Por isso, os seus números baixaram, respetivamente, 54% de reservas na Califórnia e 56% de reservas em Nova Iorque, em comparação com o ano anterior. Mas, por outro lado, foi também apoiado pelos dois principais estados, de acordo com as reservas e marcações. E isso foi a Geórgia, com 15%, e o Arizona com cerca de 20%. Embora ele tenha dito que esses estados ficaram um pouco para trás, apenas na última semana.

De um modo geral, considera que será provavelmente aí que se situará o novo normal; que as marcações e reservas para o próximo ano serão, na sua opinião, cerca de 15 a 20% do que foram no ano anterior. E, claro, também partilhou que os clubes estão a lidar com a crise e a pandemia e a tentar aumentar esses números, oferecendo mais aulas, oferecendo fitness ao ar livre e sendo mais criativos na forma como incentivam as pessoas a fazer reservas através das suas ofertas virtuais, etc.

Atualização da Lei da Recuperação da Saúde e da Forma Física de 2020 (H.R. 8485)

Uma atualização da lei Health & Fitness Recovery Act, que continua a ganhar apoio. Na semana passada, falei de algumas das acções, das cartas e do facto de termos co-patrocinadores tanto do lado democrata como do lado republicano da Câmara. Agora há mais nove co-patrocinadores para esse projeto de lei. Portanto, o projeto está a ganhar ímpeto e a ganhar alguma força. Estamos entusiasmados com essa possibilidade.

Ginásio polaco reclassifica-se como igreja numa tentativa de evitar o encerramento

E, finalmente, se tudo o resto falhar, talvez possa seguir o caminho do ginásio na Polónia, que decidiu reclassificar o seu ginásio numa igreja, a que chamam Igreja do Corpo Saudável. Mais do que isso, estão a chamar os seus treinadores, o Conselho de Anciãos, e estão a fazer tudo isto numa tentativa de reclassificar o seu negócio para que possa continuar aberto. E as igrejas da Polónia são consideradas um negócio essencial, os ginásios não o são. E por isso estão a tentar reclassificar-se, mais uma vez, como a Igreja do Corpo Saudável.

Termino com isto e espero voltar a ver-vos na próxima semana.