Como fazer com que a marca do seu ginásio trabalhe tanto como você

A marca do seu ginásio nunca descansa. Tem de continuar a funcionar mesmo depois de fechar as portas e apagar as luzes das suas instalações todas as noites. Num mercado altamente competitivo, não pode perder nenhuma oportunidade de construir e proteger a sua marca.

Não é fácil. Construir o valor da marca é um investimento a longo prazo que exige mais do que um plano de marketing sólido. Tem de ganhar lealdade e confiança, fornecendo um valor consistente aos consumidores. Além disso, é necessário contratar pessoal de qualidade e estabelecer parcerias com os vendedores e fornecedores certos que ajudarão a melhorar a reputação da sua marca.

Num mundo promocional que funciona à base de marketing de guerrilha, memes virais e vídeos, as marcas tornam-se por vezes demasiado agressivas e fazem mais mal do que bem. Num recente webinar da IHRSA sobre branding, Shannon Malooly, directora de sócios e marketing do The Claremont Club em Claremont, CA, adverte contra o exagero.

Embora se pretenda que a marca e o logótipo sejam identificáveis, Malooly sugere que se evitem mudanças drásticas que possam ter um efeito contrário.

"A última coisa que gostaríamos de fazer era afastar alguém", disse. "Ao mudarmos completamente a nossa marca, arriscamo-nos a perder membros que nos têm sido fiéis desde o início. É espantoso pensar no efeito que a aversão a um esquema de cores pode ter, mas é preciso ter isso em conta antes de fazer mudanças radicais."

Ainda assim, pode ter o melhor logótipo do mercado, mas não lhe servirá de muito se ninguém o vir. Tem de o pôr a funcionar.

Então, como é que está a divulgar a sua marca?

A vantagem da marca de fitness nas redes sociais

A lenda do swoosh da Nike como um génio do marketing fornece uma série de lições para as pequenas empresas, especialmente para os proprietários de health clubs que procuram uma forma de aumentar a notoriedade da marca. Embora não tenha milhões de dólares para investir em atletas famosos, tem uma clientela que responde a imagens inspiradoras e histórias motivacionais nas redes sociais. E grande parte deste conteúdo é gerado pelo utilizador.

O sector do fitness é o público ideal para a atual cultura de hashtag. De acordo com estatísticas recentes, 68% dos utilizadores do Instagram interagem regularmente com as marcas, em comparação com 32% no Facebook. E o Instagram está a crescer mais rapidamente do que o Facebook. É uma prova do poder da narrativa visual para as marcas, e o sector do fitness e dos clubes de saúde é um dos principais motores desse crescimento.

Os membros do seu próprio clube são alguns dos embaixadores mais leais da sua marca. Quando eles têm uma história para partilhar, quer que o público associe o seu nome e logótipo à sua mensagem positiva. Embora os clubes tenham restrições de bom senso quanto à utilização de câmaras nas suas instalações, especialmente em áreas sensíveis como os balneários, quer que o seu nome e logótipo sejam visíveis tanto quanto possível. E quando a imprensa chega para uma reportagem sobre estilo de vida, quer o seu nome em primeiro plano.

Faça com que a sua marca faça o trabalho pesado - literalmente

Os operadores de clubes descobriram que uma das formas mais rentáveis de expandir o reconhecimento da marca dentro e fora do clube é gravar o seu logótipo no equipamento de exercício. A Iron Grip Barbell Company é líder em parcerias com clubes de saúde de todas as dimensões na criação de estratégias de marca de equipamento. Conhecida por conceber equipamento de pesos livres duradouro e de alta qualidade desde a sua fundação em 1993, a Iron Grip produziu encomendas de gravações personalizadas para mais de 1000 locais ao longo dos quase 20 anos em que oferece este serviço.

Cada sessão fotográfica no seu clube, cada publicação nas redes sociais apresentada com o equipamento do seu clube, torna-se uma oportunidade de marketing quando o seu logótipo personalizado é apresentado de forma proeminente no equipamento Iron Grip. E para os membros regulares, o seu logótipo faz sempre parte do ambiente.

A própria Iron Grip é uma marca de prestígio da indústria que reforçará o valor do seu próprio nome e logótipo. A empresa tem estado na vanguarda de numerosas inovações em equipamento de peso livre, introduzindo placas de 12 lados com pegas integradas e revestimento de uretano para placas olímpicas. Não vai querer colocar o seu nome em nada menos do que produtos da mais alta qualidade.

Os especialistas da Iron Grip podem ajudá-lo com quaisquer questões que tenha, independentemente da dimensão do seu clube e do âmbito das suas necessidades de marca. Com inventários estáveis disponíveis sem ter de esperar pela expedição para o estrangeiro, os clubes de saúde podem contar com um controlo de qualidade fiável e uma resposta rápida da empresa de Santa Ana, CA.

Para mais informações sobre os produtos e serviços da Iron Grip, visite o seu sítio Web ou ligue para o número gratuito: (800) 664-4766.