Integração com os cuidados de saúde
Em grande parte devido à pandemia, a HFA está a liderar o esforço para reposicionar a indústria do fitness como
parte do sistema de saúde preventivo. Em
fevereiro, Clark participou no lançamento na Casa Branca
de uma série de campanhas "Get Active" para comunidades carentes, apenas um dos inúmeros eventos e
reuniões em que a equipa de defesa da HFA participou em 2024.
Além disso, a HFA está a alinhar-se com a Organização Mundial de Saúde
para melhorar a saúde global, incentivando a atividade física e outros hábitos saudáveis.
medida que o número de instalações de fitness médico
os health clubs tradicionais também podem ter como objetivo
parcerias com profissionais de saúde que estejam a
que estão a tratar doentes com agonistas GLP-1 e GIP
para perda de peso.
A start-up Head2Toe Total Health criou um programa nacional
programa nacional plug-and-play onde os clubes podem
oferecer aos membros injecções de GLP-1 e ganhar dinheiro sem
sem um investimento inicial. As injecções mensais da Head2Toe
mensais da Head2Toe começam em US$ 199 por mês.
"Com mais de 5% dos adultos nos EUA a tomar estas
para perder peso, é uma grande oportunidade para os clubes
de se juntarem a eles, quer seja oferecendo formação especial ou
a injeção diretamente aos membros", afirma Karl Kay da
Head2Toe Total Health. "Na H2T temos mais de 5.000
médicos e uma linha telefónica de apoio médico 24 horas por dia, 7 dias por semana".
A Life Time lançou os seus serviços personalizados de otimização da saúde MIORA
serviços de otimização da saúde no final de 2023, e
A Xponential Fitness adquiriu a Lindora, um fornecedor de
soluções de perda de peso e bem-estar orientadas por médicos,
em janeiro de 2024.
"O nosso sector começou a procurar soluções
e processos operacionais para apoiar a adoção contínua
adoção contínua de GLP-1s", acrescenta Al Noshirvani, sócio-gerente do ALTA Technology Group. "A convergência dos health clubs e dos cuidados de saúde pode
tornar-se a mudança mais impactante que o nosso sector
mais impactante que o nosso sector já viu em muito tempo".
Inclusão e experiências
A inclusão é também uma tendência crescente. "As instalações multigeracionais
multigeracionais têm uma grande oportunidade de crescimento", diz McBride
afirma. "Os ginásios têm de desenvolver mensagens e programas que se identifiquem com cada [geração]."
Entre os que estão a crescer mais rapidamente encontram-se os idosos.
A Pew Research estima que, em 2030, um em cada cinco
americanos terá mais de 65 anos.
"Os clubes devem criar um espaço confortável e acolhedor
acolhedor para os adultos mais velhos, com formadores e
programas especializados, juntamente com oportunidades de socialização"
diz Flatley.
Uma nova opção para os clubes é o Les Mills THRIVE
um treino de baixa intensidade para adultos mais velhos ou pessoas sem condições físicas.
No outro extremo do espetro, os ginásios também têm de
acomodar a Geração Z, que considera o bem-estar uma
uma prioridade máxima. Para eles, a Les Mills oferece a sua coleção de programas Limited
Edition Collection de programas, juntamente com o novo programa
programa PILATES, que ajuda os operadores a atender
comunidades mais alargadas.
Outra forma de atrair a Geração Z é através da contratação de pessoal. "Trazer a bordo a próxima geração de talentos
talentos ajuda os jovens potenciais clientes a sentirem-se bem-vindos nas instalações e pode atenuar a escassez de mão de obra", salienta Sean
Turner, diretor executivo da Les Mills U.S.
O objetivo de uma maior inclusão nos ginásios
continuar a crescer em 2025.
"Há um impulso no sentido de acomodar populações diversas
populações, incluindo pessoas com deficiências
ou doenças crónicas, pelo que os profissionais de fitness devem
aprender a especializar-se em áreas como o movimento funcional, o exercício corretivo, o treino de
de mudança de estilo de vida, e pré-habitação e pós-reabilitação,"
sugere Bryant.
E para todas as populações, as instalações de fitness devem ser
intencionais para construir uma comunidade e criar experiências memoráveis.
"Muitas
pessoas estão à procura de experiências mais significativas, e a
humana é fundamental para promover
o envolvimento e a lealdade", afirma
Sara Kooperman, CEO da
SCW Fitness Education e
WATERinMOTION.
Turner acrescenta: "O ónus
de proporcionarmos experiências de fitness inspiradoras
que acompanhem as expectativas dos consumidores e
responder às tendências emergentes, para que os membros
a voltar".
Bryant concorda. "Quer seja através de aulas presenciais
aulas presenciais, programas online ou redes sociais, promover
um sentimento de pertença e apoio aos membros é
é fundamental para a conexão e a responsabilidade".
