Como o Coaching Digital pode revitalizar o seu piso de cardio

Para muitos clubes, o piso de cardio é a primeira coisa que se vê quando se entra num clube. Quando está a florescer, cria uma atmosfera de alta energia que pode dar vida ao clube. Um piso de cardio pouco povoado, no entanto, tem o efeito oposto.

Embora o equipamento de cardio continue a ser uma parte essencial da experiência do clube, a utilização destas máquinas tem vindo a diminuir ao longo dos anos. De acordo com o Relatório do consumidor do clube de saúde IHRSA de 2019"As máquinas de subir escadas, as máquinas elípticas e os ciclos estacionários (verticais e reclinados) registaram a maior queda na utilização nos últimos três anos."

A formação de grupo, por outro lado, continuou a crescer. O mesmo acontece com a formação pessoal. O ensino orientado, quer se trate de formação em grande ou pequeno grupo (SGT), continua a atrair os consumidores.

Também está a aumentar a preferência pela instrução guiada através de sistemas de treino virtuais. A popularidade dos conteúdos digitais aumentou porque satisfazem o desejo de mais aulas orientadas por instrutores, personalização e envolvimento nos health clubs.

À medida que a procura de treinos virtuais aumenta, também aumentam as expectativas dos consumidores que os utilizam. Para que o treino digital se torne verdadeiramente uma realidade e promova a retenção, tem de o ser:

• Produzidos profissionalmente. Vídeos bem filmados e de alta qualidade são obrigatórios. Os consumidores não vão tolerar texturas granuladas nos conteúdos de vídeo.
• Conduzido por instrutores profissionais. Pretende conteúdos orientados por especialistas qualificados que sabem como motivar e inspirar.
• Alta energia: A experiência de um estúdio deve ser emocionante e envolvente.
• Fácil de utilizar: Qualquer plataforma que ofereça treinos virtuais a pedido deve ter uma interface intuitiva e reactiva.
• Abrangente. A biblioteca de exercícios em vídeo deve oferecer uma gama completa de capacidades e objectivos de exercício. Velhos, jovens, principiantes ou avançados, deve haver algo para todos.

Quando os clubes encontrarem um fornecedor que satisfaça todas essas qualificações, eles terão uma ferramenta de retenção comprovada. Com uma programação de alta qualidade conduzida por instrutor, os clubes expandem imediatamente sua proposta de valor, adicionando instrução profissional de fácil acesso a mais associados.

É também rentável para os proprietários de clubes. O treino virtual permite que os clubes polivalentes e só de fitness ofereçam treinos guiados a um preço mais baixo. É a forma menos dispendiosa de levar às instalações instrução guiada com qualidade de estúdio.

Acabar com o "Dreadmill" de uma vez por todas

Os clubes estão a descobrir que os treinos a pedido estão a começar a parecer um imperativo. Com tantos consumidores a optarem por equipamento doméstico que transmite aulas de treino orientadas por instrutores, os consumidores, em particular os Millennials, estão a gravitar em torno destes treinos virtuais.

A realidade virtual sob a forma de treinos a pedido e de treinos autoguiados pode ser um atractivo fundamental para novos membros e populações anteriormente inactivas. Carrie Kepple, proprietária da Styles Studios, em Farmington, IL, e membro da direcção da IHRSA, descobriu que é uma ferramenta de integração valiosa.

"Nos clubes que geri, havia um grupo que gravitava em torno das aulas virtuais - os novos membros", diz Kepple. "A nossa investigação mostrou que os novos membros tinham muito mais probabilidades de começar a participar em aulas virtuais do que em aulas presenciais, porque, como principiantes, achavam-nas menos intimidantes. Muitas vezes, desenvolviam a sua confiança nestas sessões e acabavam por passar para as aulas presenciais."

E a instrução guiada a pedido pode revitalizar o seu piso de cardio. Um dos novos serviços mais intrigantes que está a tornar-se cada vez mais disponível nos clubes são as unidades de cardio que oferecem instrução guiada a pedido.

Embora a passadeira continue a ser a máquina de cardio mais popular, a sua utilização, tal como outras unidades de cardio, está em declínio. Oferecer aos seus membros opções a pedido concebidas especificamente para equipamento de cardio abre um novo mundo de experiências de fitness para os consumidores, especialmente para os novatos que utilizam a mesma máquina para o mesmo exercício vezes sem conta.

Estes são os tipos de membros que não fazem progressos, ficam aborrecidos e começam a afastar-se. Com os treinos a pedido disponíveis nas máquinas de cardio, estes membros que só praticam cardio são introduzidos no treino guiado. É um novo começo para o seu percurso de fitness e, mais importante ainda, uma nova relação com o seu clube.

Quanto mais cedo o seu clube adoptar os treinos de realidade virtual, mais cedo ganhará uma vantagem competitiva.

Transformar a experiência de cardio com a formação digital

Venerável fornecedor de equipamento Life Fitness assumiu a liderança na criação de treinos guiados a pedido em unidades de cardio com o Life Fitness On Demand. Esta biblioteca inovadora e crescente de aulas digitais está disponível exclusivamente nos ecrãs tácteis Discover SE3 HD dos produtos de cardio premium da Life Fitness - incluindo elípticas, PowerMill Climbers, Arc Trainers, bicicletas verticais, bicicletas reclinadas e passadeiras.

Em desenvolvimento desde 2018, os treinos na plataforma Life Fitness On Demand variam entre 10 e 40 minutos e oferecem uma grande variedade de níveis de dificuldade e estilos de treino, com listas de reprodução selecionadas com as melhores músicas. Ao longo de um ano, a equipa de produtos da Life Fitness recolheu informações de mais de 150 operadores de instalações de fitness de todo o mundo e aperfeiçoou a experiência do utilizador com os contributos dos praticantes de exercício físico, que completaram mais de 2 000 exercícios em vídeo.

A Life Fitness sentiu que era essencial fornecer o valor de produção da mais alta qualidade possível, juntamente com instruções especializadas que obtêm resultados. Em Maio de 2018, a Life Fitness estabeleceu uma parceria com a NEOU para produzir a sua biblioteca de vídeos. A NEOU opera um estúdio de produção de última geração com 20.000 pés quadrados no centro de Manhattan, atraindo os melhores talentos do setor de fitness para filmar aulas para a plataforma de aplicativos NEOU.

"A NEOU está profundamente enraizada na cena de fitness de Nova Iorque e a sua equipa ajudou-nos a encontrar e a testar os melhores instrutores das melhores boutiques da cidade", afirma Arturo Gutierrez, director de produto e instrutor principal de conteúdos a pedido da Life Fitness. "Seleccionámos e formámos esta equipa dinâmica de personalidades incríveis, todas com experiência diversificada em fitness, cada uma com a sua própria energia fenomenal e estilo de treino."

O software Life Fitness On Demand já está disponível nos produtos de cardio premium da Life Fitness equipados com o ecrã táctil Discover SE3 HD. De momento, não é necessária qualquer subscrição, mas no futuro poderá estar disponível conteúdo adicional e premium por um custo adicional.

Para saber mais sobre a plataforma Life Fitness On Demand ou para ver uma demonstração, visite o sítio Web da Life Fitness ou envie uma mensagem de correio electrónico.