GIVE Fitness privilegia o objectivo em detrimento do lucro

O objetivo alimenta o lucro. Por definição, os dois trabalham em conjunto para alcançar resultados notáveis.

Desde o seu início, isto é algo que a GIVE Fitness percebeu e incorporou no seu modelo de negócio para melhor servir os seus membros e ser mais acessível aos residentes da comunidade local. Ao promover as melhores práticas para a saúde e o bem-estar individuais e ao encontrar o valor de alcançar e ajudar uma rede mais alargada de pessoas, a GIVE utilizou a sua paixão para solidificar a sua marca como uma marca generosa e próspera.

A GIVE Fitness foi criada como parte da Working to Give, LLC (WTG), uma empresa com fins lucrativos lançada em 2005 como resultado de um projeto de MBA universitário conduzido por Matt Holguin e dois dos seus colegas de MBA na Azusa Pacific University. A WTG é a empresa-mãe que supervisiona uma série de operações comerciais mais pequenas nos sectores alimentar, retalhista e de fitness, e o que torna a WTG tão convincente é o requisito de que todas as operações comerciais mais pequenas sob a alçada da WTG devem estar dispostas a utilizar 50% dos seus lucros para retribuir à comunidade.

Um modelo de negócio diferente da maioria

No mundo dos negócios, onde o lucro muitas vezes se sobrepõe ao objetivo, a GIVE faz o oposto e incentiva outras empresas a seguirem o seu exemplo, dando prioridade às necessidades das pessoas que servem em detrimento dos ganhos financeiros que obtêm. No entanto, mesmo que o modelo de negócio da GIVE se revele eficaz e poderoso, há muitos que continuam a questionar se esta estratégia é demasiado boa para ser verdade.

"O nosso maior desafio tem sido manter a transparência. Muitas pessoas pensam que se trata de uma manobra de marketing, pelo que combater o ceticismo e ser coerente nas nossas mensagens tem sido extremamente importante. Não se trata apenas de uma questão monetária. Para nós, é uma prática diária fazer parte da nossa comunidade", afirma Josh Donovan, presidente e cofundador da GIVE Fitness e COO da divisão de fitness da Working to Give.

O GIVE Fitness tem como objetivo fazer com que todas as empresas que têm dúvidas sobre se este modelo pode funcionar acreditem nele e, a partir destas relutâncias expressas, surgiu a GIVE Alliance - um grupo que permite que os proprietários de ginásios aprendam uns com os outros, colaborem e utilizem um conjunto de ferramentas fornecidas para lhes ensinar como a incorporação de doações de caridade pode melhorar as suas operações comerciais. A aliança desafia os proprietários de ginásios a avaliarem o que os membros da comunidade pretendem e, em seguida, a utilizarem esta informação para impulsionar um movimento comunitário mais alargado que se estenda para além das paredes de um ginásio.

Oportunidades para prolongar a doação

Até à data, esta abordagem tem tido muito sucesso para o GIVE Fitness. Os sábados, em particular, tornaram-se um dos dias mais populares para dar em Atascadero, CA. Num determinado sábado de cada mês, os membros são convidados a participar em oportunidades de serviço que apoiam projectos da comunidade local. Projectos recentes incluíram a compilação de pacotes de cuidados para enviar aos militares que servem no estrangeiro, trabalho voluntário para manter os trilhos de caminhadas locais e dar uma ajuda em eventos de caridade.

Ao envolverem-se na comunidade local, os membros podem fazer parte da dádiva e tornar-se um catalisador da mudança. Conhecido como "Sábados de serviço", este projeto faz parte da Aliança e tem impulsionado uma maior interação entre o clube, os seus membros e os membros da comunidade.

A GIVE também tem trabalhado diligentemente para expandir as suas ofertas a nível internacional - especialmente em áreas da África do Sul. Mais uma vez, ao fazê-lo, a empresa espera chamar a atenção de outras empresas que estejam interessadas em estender uma mão bondosa aos que mais precisam.

O nosso lema é "você fica em forma, nós retribuímos", e esperamos que esta mensagem possa inspirar outros a mudar a forma como pensam em fazer negócios", afirma Donovan.