O European Health & Fitness Market Report 2025, recentemente publicado, um esforço de colaboração entre a EuropeActive e a Deloitte, indica que a indústria do fitness na Europa continua numa trajetória de crescimento.
O relatório, a 12ª edição da série, apresenta uma panorâmica abrangente do sector, destacando as principais tendências, os comportamentos dos consumidores e as actividades de investimento que moldam a indústria.
A conclusão é que o mercado europeu da saúde e da boa forma física, avaliado em 36 mil milhões de euros, continua a demonstrar resiliência e crescimento à medida que adopta os serviços de bem-estar e os cuidados de saúde preventivos.
O relatório também destaca a dinâmica de mudança nas preferências dos consumidores. Após um período em que os treinos em casa ganharam proeminência, particularmente durante e imediatamente após a Covid, as instalações de fitness voltaram a ser o local preferido para quem pratica atividade física. O aumento do interesse pelo treino de força, que também está presente noutros mercados importantes, é um fator a ter em conta, assim como os benefícios que advêm da comunidade proporcionada pelas instalações de fitness.
Outra conclusão do relatório é o facto de a localização ter assumido um papel mais proeminente na preferência dos consumidores, uma vez que estes dão prioridade à conveniência e acessibilidade. O preço é importante, mas os consumidores estão a dar prioridade ao valor que obtêm pelo seu dinheiro, o que também está relacionado com o horário de funcionamento e a qualidade do equipamento.
