1. Uma filiação mais jovem e mais fiel
Os Millennials - essa geração "acordada", fiável e conectada - é um grupo demográfico que responde fortemente a marcas com consciência ecológica. São conhecidos por se envolverem em "ativismo de bolso" mais do que os seus homólogos mais velhos e estão profundamente dedicados a causas ambientais. De acordo com um relatório do Glass Packaging Institute: "Mais de 80 por cento dos Millennials dizem que ser amigo do ambiente melhora a sua qualidade de vida e três quartos procuram ativamente mudanças que possam fazer na sua casa e estilo de vida para serem mais ecológicos."
A investigação encontrou resultados semelhantes para a Geração Z (atualmente com idades compreendidas entre os 15 e os 20 anos), um grupo demográfico em crescimento que também é atraído pelo estilo de vida fitness. De acordo com o Relatório do Consumidor de Health Club 2017 da IHRSAda IHRSA, os jovens com menos de 18 anos, juntamente com os adultos mais velhos, são o grupo de membros de health clubs que regista o crescimento mais rápido entre os segmentos etários. Os jovens estão a optar por ir a health clubs e ginásios boutique e, na sua esmagadora maioria, preferem opções com consciência ecológica. Se não lhes dermos isso, alguém o fará.
2. As pessoas pagarão mais por produtos amigos do ambiente
Um estudo global online da Nielsen revelou que três em cada quatro Millennials estão dispostos a pagar mais por produtos e serviços sustentáveis. E não são apenas os Millennials - todos os grupos demográficos estão dispostos a desembolsar mais do seu dinheiro suado por produtos ecológicos.
Um estudo da Survey Monkey concluiu que 35% dos consumidores estão dispostos a gastar mais dinheiro em produtos amigos do ambiente, e um total de 56% dos inquiridos afirmaram ser "pelo menos moderada ou ligeiramente provável" que o façam. Trata-se de uma clara maioria que gastará mais em produtos e serviços ecológicos.
Ter uma opção de ginásio ecológica pode fazer uma grande diferença quando estes consumidores vão comprar uma inscrição num clube de saúde. O custo é a barreira número um para aderir a um clube, de acordo com o Relatório de tendências da IHRSAcom um total de 58% dos não-membros a citarem as quotas como a principal razão para não se inscreverem. Quantos deles mudariam de ideias se a sua escolha incluísse um clube amigo do ambiente?
3. Pode poupar nos custos de funcionamento
Muitos proprietários de discotecas descobriram que podem poupar dinheiro ao tornarem-se ecológicos. Não só pode criar energia a partir de equipamento de produção de energia, como também painéis solares, dispositivos de poupança de água e outras práticas sustentáveis podem também reduzir significativamente os custos diários.
Existem programas federais que oferecem poupanças ao mudar para a energia solar e muitos municípios locais também têm descontos disponíveis, pelo que pode pagar as suas actualizações ecológicas mais cedo do que pensa. Uma pequena pegada de carbono pode significar grandes poupanças.
4. Os sócios estão mais motivados para fazer exercício nos ginásios verdes
O que é fantástico nos ginásios amigos do ambiente é que os membros querem mesmo aparecer para treinar. Um inquérito da SportsArt revelou que "62,4% dos consumidores preferem treinar num ginásio que utilize equipamento amigo do ambiente".
Isto é vantajoso para todos se o seu clube estiver equipado com máquinas que alimentam a rede eléctrica do clube. Quanto mais pessoas utilizarem máquinas ecológicas, mais eletricidade é gerada para o seu clube. É uma reviravolta no velho hino "power to the people". Com as máquinas geradoras de energia, é "power from the people".
5. Os seus empregados serão mais felizes
De acordo com um estudo conjunto da UCLA e da Universidade Paris-Dauphine de França, os empregados que trabalham em empresas com consciência ambiental são 16% mais produtivos do que os que trabalham em empresas tradicionais.
"Adotar práticas ecológicas não é apenas bom para o ambiente, é bom para os seus empregados e é bom para os seus resultados", afirma a Professora Magali Delmas, economista ambiental da UCLA e uma das autoras do estudo. "Os trabalhadores destas empresas ecológicas estão mais motivados, recebem mais formação e beneficiam de melhores relações interpessoais."
