O relatório global de 2023 reflecte o otimismo em relação ao futuro da indústria do fitness

Olhando para os desafios que os proprietários e operadores de health clubs, ginásios e estúdios de todo o mundo enfrentam atualmente, poder-se-ia pensar que teriam uma perspetiva terrível sobre o futuro das suas instalações. Esses desafios são muitos: efeitos persistentes da pandemia, problemas na cadeia de abastecimento, propostas de aumentos das taxas do imposto sobre o valor acrescentado, custos de energia mais elevados, taxas de juro mais elevadas, inflação, um mercado de trabalho restrito, guerras, fenómenos meteorológicos e receios de uma recessão.

No entanto, muitos executivos têm uma visão mais ampla e a longo prazo do futuro, que reconhece que as economias e o sentimento dos consumidores flutuam, mas que a mudança das perspectivas dos consumidores em relação à saúde e à boa forma física pode contrabalançar e talvez superar alguns dos desafios actuais.

Os operadores de clubes e estúdios estão optimistas em relação a 2023, relativamente a 2021 e 2022, de acordo com um inquérito recente aos clubes membros da IHRSA para o Relatório Global da IHRSA de 2023. É importante ressaltar que cerca de 80% dos entrevistados esperam que o número de membros e a receita cresçam mais de 5% em 2023. Embora esta prévia se concentre em desafios e instalações em crescimento, mais dados do setor, tendências e informações sobre esforços de defesa estão disponíveis no relatório.

Os estudos que demonstram que os consumidores têm um maior desejo de melhorar a sua saúde física e o seu bem-estar são os mais optimistas entre os executivos. Oitenta e seis por cento dos consumidores em mais de 50 países e territórios estão motivados para fazer mais em relação à sua saúde física e ao seu bem-estar atualmente do que no passado, como indica um relatório da IPSOS. Os consumidores desejam mais isso na Ásia, África e América Latina, mercados com taxas de penetração de membros mais baixas e, portanto, espaço para expansão por parte dos operadores dentro e fora dessas regiões.

Nos Estados Unidos, 64% dos americanos afirmaram que o bem-estar é mais importante do que outras actividades de lazer e 87% disseram que mantiveram ou aumentaram as despesas com o bem-estar em 2022, de acordo com o Mindbody 2023 Wellness Index.

Um relatório da Garmin concluiu que, à medida que as pessoas regressaram aos seus hábitos de fitness anteriores à pandemia, mais pessoas estão a regressar aos ginásios em recintos fechados, onde podem participar em actividades que não podiam fazer em casa. O facto de cada vez mais empregadores exigirem que os trabalhadores regressem ao escritório poderá diminuir a pressão sobre as instalações de fitness nos distritos comerciais centrais, ainda afectados pela tendência de trabalhar a partir de casa.

Embora todas as projecções sejam optimistas para o sector da saúde e da boa forma física, existem factores que constituem um desafio:

• Inflação

• Produto interno bruto mundial

• Regulamentação económica

• Reconstruir o segmento dos estúdios boutique

Desafios pós-pandémicos para as instalações de saúde e fitness

Realisticamente, todo o otimismo não pode anular completamente os danos que os últimos três anos infligiram à indústria da saúde e do fitness - e às empresas em geral.

Desde o início do século XXI, a inflação global tem-se mantido entre 3-5%. Mesmo em 2020, a taxa de inflação global foi de apenas 3,25%, mas aumentou para 4,7% em 2021, à medida que os problemas da cadeia de abastecimento e a demanda do consumidor aumentaram, com base em dados do Statista. Em 2022, a inflação global subiu para 8,75% - o maior aumento anual desde 1996 - devido a uma série de obstáculos, incluindo a guerra na Ucrânia, o aumento dos preços dos alimentos e da energia, a insegurança do consumidor e a instabilidade económica em muitos países.

A inflação diminuiu em muitas partes do mundo, mas, até ao final de 2023, os economistas prevêem que continuará a ser elevada, de acordo com o Statista.

O Fundo Monetário Internacional (FMI) apresentou recentemente a sua previsão mais fraca do crescimento do produto interno bruto (PIB) mundial em mais de 20 anos e prevê que as economias avançadas da América do Norte, Europa e Ásia registem um crescimento lento do PIB até 2024.

Alguns mercados emergentes de fitness estão a enfrentar dificuldades económicas e regulamentares, incluindo a pressão para aumentar a taxa do imposto sobre o valor acrescentado (IVA) em países como o Chile e a Roménia, o que poderá travar o crescimento da indústria a longo prazo.

O segmento mais afetado durante a pandemia foi o dos estúdios boutique, o que teve um impacto na indústria em geral, uma vez que quase 40% dos membros pertenciam a estúdios antes da COVID - 10 pontos percentuais mais do que os clubes só de fitness, o segundo maior segmento da indústria. Cerca de 30% dos estúdios boutique de fitness encerraram definitivamente devido à pandemia.

A adesão ao estúdio nos EUA diminuiu 20,5% de 2020 a 2021 e 36,8% no total de 2019 a 2021, o que equivale à perda de mais de 9 milhões de membros, conforme observado no Relatório do consumidor do clube de saúde IHRSA 2022. Detalhes sobre como esse segmento se saiu nos EUA durante o ano passado serão incluídos no 2023 IHRSA U.S. Health Club Consumer Report quando for lançado em breve.

O crescimento da indústria ainda está a acontecer

Apesar destes desafios, algumas cadeias e instalações registam números extremamente positivos nos níveis de adesão e nas unidades.

O relatório, que classifica o crescimento de membros e unidades a partir de respostas da empresa e outras fontes, descobriu que os operadores de grandes cadeias e franqueadores estão liderando o crescimento. Os registros de empresas de capital aberto mostram que as operadoras de preços mais baixos e as empresas com um portfólio de várias marcas melhoraram o desempenho nos primeiros seis meses de 2023 em relação ao mesmo período de 2022.

Entre 2021 e 2022, muitos dos maiores operadores de clubes de fitness aumentaram sua presença, abrindo novos locais em todo o mundo. A Anytime Fitness, com sede nos Estados Unidos, mas com clubes em todo o mundo, tinha o maior número de unidades abertas no final de 2022 - 5.143.

As respostas ao inquérito revelam que os 25 principais operadores por número de membros registaram um crescimento médio anual de 15%. As tendências de adesão específicas dos EUA serão apresentadas no Health Club Consumer Report 2023 da IHRSA, que será lançado em breve.

A Planet Fitness, sediada nos EUA, conquistou o primeiro lugar em um ranking de clubes por associação, relatando 17 milhões de membros no final de 2022, um aumento de 12% em relação aos 15,2 milhões em 2021. No final do segundo trimestre de 2023, registou 18,4 milhões de membros.

A Basic-Fit nos Países Baixos registou um aumento de 51% no número de membros entre 2021 e 2022, o maior aumento de membros registado no inquérito. O número de membros passou de 2,22 milhões em 2021 para 3,35 milhões em 2022.

O Relatório Global IHRSA 2023 inclui mais informações de líderes da federação e parceiros do setor, empresas de pesquisa, provedores de ponto de serviço e outros divididos em cinco seções. Compre o relatório para obter conhecimento sobre:

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