Relatório global da IHRSA de 2022 reconhece a resiliência do sector do fitness

Mais de dois anos após a paisagem da indústria da saúde e do fitness ter sido alterada para sempre, vemos sinais tranquilizadores de recuperação. O Relatório Global da IHRSA de 2022 centra-se na forma como várias regiões estão a renormalizar as perturbações em curso, destaca várias realizações marcantes, incluindo a crescente influência da Global Health and Fitness Alliance (GHFA), e regista numerosas fusões e aquisições que abalaram a indústria.

Noutras notícias positivas, foram divulgados alguns dados promissores sobre os EUA antes da publicação do Relatório Global. De acordo com um estudo realizado pela IHRSA como parte do Conselho de Actividade Física, mais de um em cada cinco americanos (21,8%) pertencia a um health club ou estúdio em 2021, totalizando 66,5 milhões de consumidores com 6 anos ou mais. Isto representa um crescimento de 3,8% nos últimos dois anos, uma validação da importância do nosso sector, apesar dos graves desafios da COVID.

Estes dados indicam também a importância da componente física da indústria do fitness - o crescimento regressou apesar do confinamento dos clubes devido à pandemia, das severas restrições governamentais impostas e do aumento das ofertas digitais.

O valor dos clubes e estúdios, a importância da comunidade, a qualidade do ensino presencial e as ofertas alargadas da experiência no local são fundamentais para os consumidores. Como todos nós aprendemos durante estes dois últimos anos, nada pode substituir completamente a experiência presencial.

A indústria da saúde e do fitness é um importante motor da actividade económica global - acrescenta directamente mais de 100 mil milhões de dólares à economia, apoia dezenas de milhões de empregos e melhora significativamente a saúde e o bem-estar geral. Reunimos uma pequena amostra das análises regionais incluídas noRelatório Global, que detalham a forma como alguns intervenientes no sector estão a reestruturar-se e a inovar para impulsionar a expansão.

América do Norte

A recuperação está a ser escalonada em toda a região da América do Norte, devido, em grande parte, a diferentes restrições, encerramentos, requisitos em matéria de vacinas e acesso a subvenções de auxílio à pandemia. No entanto, colectivamente, a região tem sido bem sucedida na criação de esforços de sensibilização e na promoção da importância do exercício para o bem-estar geral.

O Fitness Industry Council of Canada fez um lobby agressivo em apoio ao Bill C-2, uma lei que oferece uma série de benefícios e programas para ajudar os trabalhadores e empresas que enfrentam mais dificuldades à medida que uma nova variante começa a se estabelecer. A lei foi aprovada no final de 2021, e os líderes da indústria esperam que ajude a estimular o crescimento estimado da indústria de 7% este ano.

Entretanto, nos EUA, a IHRSA e a National Health & Fitness Alliance aumentaram a influência do sector e lançaram iniciativas para aumentar os esforços de defesa. O PAC (comité de acção política) da IHRSA, a Equipa 435 - antigo Projecto 435 - e um maior apoio às Alianças Estatais intensificaram os esforços actuais.

Nos EUA, algumas cadeias de ginástica registaram aumentos substanciais no número de membros este ano:

• Planet Fitness relatou que as vendas nas mesmas lojas do primeiro trimestre de 2022 aumentaram 15,9%, enquanto as vendas em todo o sistema aumentaram US $ 196 milhões para US $ 961 milhões, de US $ 765 milhões no período do ano anterior.

• A Blink Fitness informou que março de 2022 foi o melhor mês de vendas da história da empresa. Além disso, a empresa diz que os check-ins para março de 2022 aumentaram dois dígitos em relação a março de 2019.

• A Life Time informou que o número de membros aumentou 23,8% no primeiro trimestre de 2022.

Europa, Médio Oriente e África (EMEA)

Os eventos presenciais do sector - a cimeira inaugural IHRSA SMART e a FIBO, ambas realizadas na Alemanha - provaram que a resiliência e o optimismo não diminuíram para os profissionais de fitness europeus. Além disso, a criação de incentivos para pôr as pessoas em movimento e activas ganhou o apoio dos profissionais de saúde. Em Itália, o Ministério da Saúde concordou com uma iniciativa Eurowellness da ANIF que incentiva os médicos de família a prescreverem actividade física aos seus pacientes, com projectos-piloto em Emilia Romagna, Veneto, Lombardia, Piemonte e Umbria.

Entre as grandes histórias de sucesso na região contam-se:

• A França, que acrescentou 81 clubes em 2021 e é dominada por grandes franquias de baixo e médio custo ou por operadores parcialmente franqueados.

• A Espanha, um dos países mais severamente atingidos durante a pandemia, recuperou bem em 2021, com um aumento de 12% do número de membros, atingindo 4,8 milhões. As receitas globais do mercado aumentaram mais de 18%.

• Escandinávia, a região europeia com as taxas de penetração mais elevadas.

• A Alemanha, com uma redução de apenas 0,5% das instalações em relação aos níveis de 2020, um grande feito, considerando que os clubes estiveram encerrados durante seis meses em 2021.

América Latina

Tal como acontece com a maioria das regiões, a América Latina está a recuperar gradualmente da pandemia:

• Nos próximos cinco anos, o México deverá aumentar em dezasseis vezes o número de estabelecimentos Planet Fitness "para proporcionar a milhões de mexicanos uma experiência de fitness não intimidante, de alta qualidade e acessível", afirma Carlos Ibarra, fundador e proprietário do Grupo Ibarra, uma empresa de serviços de retalho.

• No Brasil, o retorno da IHRSA Fitness Brasil está sendo chamado de "um marco na recuperação do mercado" pelos organizadores do evento. Gustavo Almeida, diretor executivo da Fitness Brasil, diz que esta é "uma grande oportunidade de nos reencontrarmos para reinventar e expandir nossas carreiras e nossos negócios".

• A Colômbia registou um aumento súbito de antigos membros que regressaram (20%) às instalações após 1 de maio de 2022, uma vez que a utilização obrigatória de máscaras foi eliminada.

• As instalações da Bodytech foram forçadas a encerrar na maior parte do Peru e do Chile devido ao número limitado de consumidores que praticam actividade física e às baixas receitas - estima-se que 30% das instalações dos países tenham encerrado permanentemente.

Ásia-Pacífico

Com o lançamento do ihrsa.cn em 2021, possibilitado pela parceria entre a IHRSA e a ChinaFit, os membros da IHRSA e os relatórios digitais e impressos estão mais acessíveis aos profissionais de fitness chineses através da tradução. Com 27.600 clubes e nove milhões de membros, o mercado chinês é um actor fundamental no fortalecimento dos laços na indústria global do fitness.

A união da indústria global e o bem-estar abrangente são áreas-alvo para a indústria asiática de fitness, especialmente o Catic Wellness Group na China e o True Group em Singapura.

Sean Tan, director do True Group e presidente da Singapore Fitness Alliance, afirma: "O sector do fitness de Singapura trouxe enormes benefícios para a saúde do país, muito antes e durante a actual pandemia de COVID. Estamos entusiasmados com a forma como a nossa indústria pode trabalhar em conjunto, para colaborar ainda mais e garantir que mais pessoas se tornem mais saudáveis e felizes, melhorando simultaneamente a sua saúde geral, imunidade e bem-estar."

A resolução criativa de problemas está na ordem do dia para o sector australiano, que considera os problemas de pessoal e a inflação como preocupações para a recuperação. Justin Tamsett, director executivo da Active Management, afirma: "Há também uma hesitação entre os proprietários em fazer qualquer coisa com os preços para cobrir o aumento dos custos. Se não tenho clientes potenciais ao meu preço actual, se aumentar o meu preço, vou ter ainda menos clientes potenciais e menos vendas".

O Fitness & Lifestyle Group, com mais de 530 health clubs na Austrália, Nova Zelândia, Tailândia, Vietname e Singapura, revelou inovações tecnológicas ambiciosas para melhorar a experiência do utilizador e gerar valor para a empresa. Por um lado, a empresa criou uma experiência digital totalmente sem papel para os novos membros, que incorpora as percepções dos utilizadores sobre a forma como as pessoas seleccionam as adesões e aderem online.

Para onde vamos a partir daqui

Não existe uma abordagem única para recuperar dos efeitos devastadores da pandemia da COVID. Embora cada região tenha os seus sucessos e desafios contínuos, estamos a manter as nossas esperanças e a intensificar os esforços para aproximar a indústria global do fitness mais do que nunca.