NOVA IORQUE, 10 de setembro de 2025 - Um novo capítulo está a emergir na indústria do bem-estar: as parcerias de bem-estar corporativo estão a tornar-se um motor de crescimento para operadores em todo o mundo. O Corporate Wellness Report 2025 é o primeiro estudo global de sempre que examina a forma como estas parcerias impulsionam especificamente o crescimento de ginásios, estúdios e aplicações de bem-estar, e concluiu que estas superam os modelos tradicionais em termos de métricas, incluindo a retenção de membros e o valor do tempo de vida, bem como uma maior confiança na expansão.

Umnovo motor de crescimento para a indústria do bem-estar
A indústria do bem-estar tem-se apoiado tradicionalmente em modelos de adesão individual e de quebra, exigindo muitas vezes que os operadores gastem continuamente muito para reter e adquirir membros. Os agregadores de consumidores entraram então no mercado com estratégias centradas no volume que muitas vezes davam prioridade à concorrência de preços em detrimento de alianças sustentáveis, criando desafios para os operadores que procuravam receitas previsíveis.

O surgimento de plataformas de bem-estar corporativo foi uma mudança fundamental, proporcionando acesso ao mercado corporativo e a milhões de funcionários em grande escala. Esta abordagem cria parcerias sustentáveis e de longo prazo que capacitam os ginásios e as empresas de bem-estar com um fluxo de receitas previsível e incremental.

Atualmente, as alterações demográficas estão a provocar grandes mudanças. Até 2034, os Millennials e a Geração Z constituirão 80% daforça de trabalho e estes funcionários esperam que os seus empregadores ofereçam planos de bem-estar holísticos - 83%acreditam que o seu bem-estar é tão importante como o seu salário. Os empregadores estão a responder e os ginásios, estúdios e outras empresas de bem-estar holístico que reconhecem este facto agora definirão a sua vantagem competitiva, ampliarão o seu alcance e garantirão o seu crescimento futuro.

As parcerias corporativas de bem-estar compensam para os operadores de fitness e bem-estar
O inquérito da Wellhub a mais de 600 operadores de bem-estar que estabeleceram parcerias com várias plataformas de bem-estar de consumidores e empresas em 10 países revela que as parcerias corporativas estão a superar os canais de crescimento tradicionais:

  • 89% referem uma maior retenção de membros para membros adquiridos através de parcerias de bem-estar empresarial
  • 84% consideram estas alianças eficazes para a aquisição de novos membros
  • 83% afirmam que o bem-estar na empresa é fundamental ou muito importante para o seu crescimento
  • 73% relatam um aumento da rentabilidade, com 20% a registar melhorias significativas

Os principais benefícios financeiros comunicados pelos prestadores de serviços de bem-estar são

  • Capacidade maximizada: A utilização garantida pela parceria empresarial ajuda a preencher as horas de menor movimento e optimiza a utilização, reduzindo o tempo de inatividade e os custos gerais por membro.
  • Maior valor vitalício: os membros com origem na empresa não só permanecem mais tempo como também têm maior probabilidade de atualizar os planos, o que se traduz em mais receitas mensais por membro da empresa.
  • Fluxo de caixa melhorado: Os fluxos de receitas previsíveis de acordos empresariais a longo prazo criam estabilidade financeira, permitindo aos operadores gerir as flutuações sazonais e planear o crescimento com confiança.

"A indústria do bem-estar empresarial está a transformar-se, oferecendo oportunidades sem precedentes para os operadores de fitness e bem-estar, desde os grandes ginásios e health clubs de serviço completo até aos estúdios boutique e aplicações digitais", afirmou Daniel Mazini, EVP Partnerships & New Ventures da Wellhub.

"A nossa investigação confirma que as parcerias empresariais são vitais para esta transformação, um motor de crescimento que ajuda as empresas a maximizar a capacidade e a garantir o seu futuro financeiro. A Wellhub descobriu que 73% dos fornecedores de bem-estar relatam um aumento da rentabilidade e 89% vêem uma maior retenção de membros através do bem-estar corporativo. Isto realça o imenso impacto que as plataformas bem estruturadas podem ter, permitindo que os operadores explorem novos fluxos de receitas e se liguem a membros empenhados que procuram soluções de bem-estar através dos empregadores."


Bem-estar empresarial alimenta a expansão da indústria
O rendimento constante dos contratos empresariais está a impulsionar a confiança na expansão:

  • 83% planeiam abrir novas instalações físicas no próximo ano
  • 69% tencionam expandir-se internacionalmente
  • 66% investirão mais de $25.000 em novas actualizações de equipamento
  • 28% planeiam investimentos em equipamento superiores a 50.000 dólares

Esta expansão surge numa altura em que se prevê queo mercado global de bem-estar empresarial cresça de70,4 mil milhões de dólares em 2024 para mais de 106 mil milhões de dólares em 2029, ultrapassando significativamente muitos outros segmentos de bem-estar.

Os líderes da indústria vêem o bem-estar empresarial como algo crítico
Para as principais marcas de fitness, o bem-estar empresarial já não é um programa secundário - é um motor de crescimento sério. Os operadores estão a atingir audiências totalmente novas através de parcerias com empregadores, especialmente quando associadas a plataformas que os ajudam a expandir-se geograficamente.

"A parceria com a Wellhub tem sido fantástica para a Les Mills desde 2022. Contribuem consistentemente com cerca de 20% para o nosso crescimento anual de subscritores. A sua equipa é incrivelmente colaborativa e fácil de trabalhar. Se o seu objetivo é alargar o seu alcance ao espaço de benefícios empresariais, a Wellhub oferece um acesso inigualável. Nenhum outro parceiro fornece este nível de profundidade e alcance - e o seu público continua a expandir-se. Escolher a Wellhub é uma das melhores decisões que irá tomar para acelerar o crescimento dos seus clientes através do canal de bem-estar dos funcionários."
- Merideth Harrington | Diretora Global, Crescimento da Parceria Digital, Les Mills

"Trabalhar com a Wellhub tem sido excecional - não há, de facto, melhor parceiro para oportunidades B2B no espaço do bem-estar. O acesso ao seu vasto e crescente público para a geração de leads e receitas incrementais tem sido transformador para nós. É uma parceria genuinamente vantajosa para todos: Os membros da Wellhub beneficiam de algumas das melhores experiências de fitness em boutique do sector e os nossos proprietários de franchising ganham valiosas visitas a estúdios e adesões. Estamos orgulhosos da parceria com a Wellhub, entusiasmados com a nossa colaboração contínua e ansiosos por continuar este crescimento em conjunto."
- Steve Pankowski | Vice-Presidente Executivo, Parcerias Estratégicas, Xponential Fitness

À medida que cada vez mais empregadores dão prioridade ao bem-estar e mais operadores adoptam modelos empresariais, a indústria do fitness está a entrar numa nova era - uma era em que a saúde a longo prazo, a estabilidade das receitas e a fidelidade dos membros são incorporadas no modelo de negócio desde o primeiro dia.

Descarregue agora o relatório completo em https://wellhub.com/en-us/lp/corporate-wellness-report-2025/

Metodologia
A Wellhub inquiriu mais de 600 proprietários e líderes seniores de ginásios, estúdios e aplicações de bem-estar em 10 países para compreender como é que as suas parcerias com várias plataformas de bem-estar de consumidores e empresas influenciam a aquisição de membros, a retenção e o desempenho financeiro. O inquérito online foi realizado através do QuestionPro entre 19 de janeiro e 19 de fevereiro de 2025, tendo como alvo os líderes atualmente envolvidos em parcerias de bem-estar empresariais activas. As respostas foram recolhidas uniformemente nos Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Argentina, Chile, Roménia, Espanha, Itália, Alemanha e México, com aproximadamente 60 inquiridos por país.

Sobre a Wellhub
A Wellhub é uma plataforma de bem-estar empresarial que liga os funcionários aos melhores parceiros de fitness, atenção plena, terapia, nutrição e sono, tudo incluído numa subscrição concebida para custar menos do que cada parceiro individual. Mais de 26.000 empresas em 13 países utilizam a Wellhub para dar aos seus milhões de funcionários acesso aos melhores programas de bem-estar corporativo, que comprovadamente impulsionam a adoção e o envolvimento generalizados dos funcionários. Com o Wellhub, os funcionários podem verificar o seu bem-estar todos os dias. O resultado é uma maior produtividade, maior retenção e menores custos de saúde. Este é o Efeito Wellhub. Torne-se uma empresa de bem-estar hoje mesmo.